[마케팅] OK Cashback 마케팅 사례

소개글

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목차

(주)SK 연혁
1. 회사소개
1)사업소개
2)ok cashbag 소개
2.사업분석
1)회원증가추이
2)SWOT분석
3)4'Ps
4)On-line과 Off-line의 통합

본문내용

PROMOTION
On-Off Line을 통합한 실질적인 광고
TV, 신문, 라디오 등 대중매체를 이용하여 OK Cashbag의 Main Message 전달
1차 광고 - 김혜수를 모델로 '실속파'를 위한다는 이미지를 부각.
아직까지는 낯선 Cashbag제도 에 대한 이해를 전달하기 위한 내용위주
2차 광고 - 전지현으로 모델 교체. 다양한 가맹점을 이용하는 신세대 타겟 오케이 캐쉬백 가맹점이 늘어날수록 캐쉬백 회원의 혜택이 커진다는 점을 이용, 오케이캐쉬백 가맹점 확장을 강하게 고객들에게 인지시키는 것을 목적으로 했다. 2차 광고의 주된 메시지는 버거킹, 아가방, 르까프, 서울랜드, 스피드 메이트 등 12개의 신규 대형가맹점들을 보여줌으로써 OK캐쉬백 세상이 그만큼 넓어졌다는 것을강조했다．"남들은 다 아는데 너만 왜 몰라" OK Cashbag의 인지도 부각, 동조심리자극.
①4)On-line과 Off-line의 통합
오케이 캐쉬백은 기존의 SK telecom 과 엔크린을 통한 많은 오프라인 회원들의 포인트가 온라인 상에서도 적립되도록 하며, 이것은 허브사이트인 www.okcashbag.com을 통해서 그 이용을 극대화된다.

참고 자료

1. 캐쉬백 마케팅, 장영, 해일도서출판사, 2001
2. 인터넷 비즈니스 골든사이트, 이주호,김상우, 매일경제신문사, 1999
3. 인터넷 마키텡, 이두희, 청아출판사, 1999
4. EC커런트<인터넷과 마케팅>, 전자신문 2000.7.5
5. 마일리지 서비스, 전자신문, 2000.12.29