루카 LOOKA (룩아메리카노) 마케팅 IMC전략분석과 광고전략 제안 및 나의의견

소개글

루카 LOOKA (룩아메리카노) 마케팅 IMC전략분석과 광고전략 제안 및 나의의견 보고서입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 기업 소개

3. 시장상황 분석
3-1. 거시적 환경
3-2. 커피시장 분석
3-3. 제품 분석
3-4. 경쟁사 브랜드 분석
3-5. 자사 브랜드 분석 및 SWOT 분석

4. 루카 IMC 전략
4-1. 시장세분화 & 타겟팅
4-2. 포지셔닝
4-3. 4P 전략
4-4. 광고 전략
4-5. 새로운 루카 광고 전략 제안
4-6. 스토리보드

5. 결론 및 나의의견

본문내용

주제선정이유
현대 사회에서 기호 식품은 더욱 다양해지고 경제 활동의 중요한 요소로 여겨지고 있다. 그러한 기호 식품 중에서 커피는 다양한 연령층에서 골고루 사랑 받는 식품으로 이제는 언제 어디서나 커피를 즐기는 모습을 심심찮게 볼 수 있다. 이른 아침을 시작하는 현대인들에게 아침밥보다는 모닝커피라는 단어가 더욱 익숙해지고, 한시가 바쁜 이 시대에 간편히 손에 들고 즐길 수 있는 부담 없는 식품으로 여겨진다. 이러한 소비자들의 라이프 스타일의 변화와 함께 전체 커피시장의 매출 신장세와 더불어 ‘원두커피’에 대한 소비자의 선호도도 상승하고 있다.

커피전문점의 증가로 '커피문화 변화, 확산'
● 국내 소비자들의 커피 입맛이 고급화되면서 프리미엄 커피 문화가 대중화
● 식사 후 음식점 자판기 커피를 뽑아먹던 시대는 가고, 4000원짜리 돈까스를 먹고 커피전문점에서 5000원짜리 커피를 사 마시는 소비 트렌드 확산
● 혼수 필수품으로 캡슐커피 머신 급부상

<중 략>

루카 TV 광고 개선점
▶ 소비자와의 커뮤니케이션 실패
경쟁사의 제품과 차별점으로 루카는 ‘아로마키핑’을 내세우고 있다. 그러나 일상과 동떨어진 어려운 용어를 사용해 소비자들이 쉽게 이해하지 못한다. 즉, 소비자들이 이해하기 쉬운 언어로 바꿀 필요가 있다.
▶ 광고 모델
모델 강동원은 도회적이면서도 서정적인 이미지로 커피모델과 어울려 광고 모델로 채택되었다. 또한 프렌치카페 때부터 커피광고에 출연했기 때문에 일관성을 띄지만 커피믹스보다 좀 더 고급화된 원두커피광고와도 어울리는지는 의문이다. 현재 카누의 공유를 넘어설 만큼 커피이미지와 더 잘 어울리는 모델을 섭외하거나 유명모델을 제외시키고, 공감을 얻을 수 있는 에피소드 형식으로 전환하는 것이 필요하다.

참고 자료

루카 홈페이지 www.looka.co.kr/
카누 홈페이지 www.maximkanu.co.kr
삼성경제연구소 : 2013년 국내 10大 트렌드, 솔로 이코노미 www.seri.org
옥션www.auction.co.kr
LG경제연구소 한국 소비자들의 7가지 라이프스타일 www.lgeri.com
업체별 국내 커피믹스 시장점유율 <AC닐슨> kr.nielsen.com
국내 원두 커피믹스 시장 현황 <biz focus economic 2013> http://www.sportsseoul.com/news2/economy/section.ss2F73%2F%BC%D6%B7%CE%C0%CC%C4%DA%B3%EB%B9%CC%2Epdf