이케아(IKEA) 마케팅 분석

목차

1. IKEA Information
2. SWOT Analysis
3. STP
4. 4P’S
5. Pursuing brand

본문내용

IKEA?
- 스웨덴의 다국적 가구 기업
- 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업
- 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명
- 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영
- IKEA는 설립자 이름 Ingvar Kamprad, 그가 자란 도시 Elmtaryd, 그리고 고향 Agunnaryd의 약자

IKEA Status
- 전 세계 35개국에 253개의 매장
(223개는 'Ingka Holding'의 자회사인 'IKEA Group'이 운영, 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영)
-잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인등이 이사진으로 있는 네덜란드의 비영리 법인인 'Stiching Ingka Foundation'이 소유
- 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 ‘Inter IKEA Systems'가 소유

<이하생략>

참고 자료

없음