브랜드전략, 새로운 커피전문점을 열기 위한 핵심아이덴티티.확장아이덴티티 선정

소개글

브랜드전략 과제 제출 레포트

커피전문점을 새로 론칭하려고 할 때 어떤 핵심아이데티티와 확장아이덴티티를 설정할 것인지,
브랜드아이덴티티구조

목차

1. 3C분석
2. 자사의 핵심 아이덴티티
3. 확장 아이덴티티
4. 가치제안: 정서적 가치

본문내용

커피전문점이 기하급수적으로 늘어나고 있어서 커피시장이 포화상태에 이르렀다고 예측하는 견해들이 많다. 그러나 커피전문점이 아무리 늘어난다고 하더라도 절대 수요층이 줄어들지 않아서 커피의 맛과, 가격, 소비자들과의 소통 등 다양한 고객의 요구를 파악하여 경쟁력을 확보하는 것이 중요하다. 그렇다면 우후죽순 커피전문점들이 생겨나고 있는 이러한 상황에서 새로운 커피전문점을 론칭하려고 할 때 자사는 어떠한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 좋을까?

<중 략>

자사는 경쟁자와의 차별적 속성과 관련된 연상을 ‘매일 마시고 싶은 편안함’으로 정했다. ‘고품질’과 같은 기능적 편익을 강조하기 보다는 스트레스가 많은 현대인들에게 커피를 마시면서 잠시나마 휴식을 취할 수 있는 공간을 제공함으로써 소비자들이 편안함을 느낄 수 있도록 하기 위해서이다.

<이하생략>

참고 자료

없음