[광고] 미디어와 광고(Investor Relations)

소개글

잘봐주세여~

목차

Ⅰ. IR의 정의

Ⅱ. IR의 대상자

Ⅲ. IR의 목적

Ⅳ. IR과 PR의 차이

Ⅴ. IR의 필요성
1. 기업측면
2. 투자자 측면

Ⅵ. IR 활동 프로그램
1. 프리젠테이션에 의한 IR
2. 인쇄·출판물 배포에 의한 IR
3. 이벤트에 의한 IR
4. 광고에 의한 IR

Ⅶ. IR활동의 효과
1. 유가증권의 가격 관리
2. 투자자의 신뢰성 제고
3. 경영권 안정 도모

참고문헌

본문내용

기업은 수많은 이해관계자를 갖고 있다. 대주주를 비롯한 주주, 채권자, 종업원, 고객, 거래선 등이 주요 이해 관계자이다. 정부, 지역주민, 사회압력단체인 비정부기구(NGO)등도 기업의 간접적인 이해관계자로 분류된다. 또한 경제환경의 국제화 추세로 해외 이해관계자들이 부상하고 있다. 특히 지난 1997년 달러부족으로 우리 나라가 국제통화기금(IMF) 체제에 들어가자 외국인들의 간섭은 지나칠 정도로 강했다. IMF는 돈을 빌려주는 대신 시장의 모범적 규범질서라는 마켓 룰(Market Rule)의 채택과 적용을 강제화하고 있다. 기업들이 사외이사나 감사위원회 등을 도입한 것은 좋은 사례가 된다. 시중운행의 퇴출, 대우그룹의 붕괴 등은 마켓 룰의 희생자들로 볼 수 있다. 이에 따라 종전 기업들의 이해관계자 경시 풍토는 많이 수그러들고 있다. 이해관계자 중시 내지는 우대로 경영정책의 변화가 요구되고 있다. 수많은 이해관계자 중에서 최근에 중요성이 부각되는 세력이 바로 투자자들이다. 이러한 기업의 자금줄이기 때문이다. 기업과 투자자와의 새로운 관계를 구축하는 수단으로 각광을 받고 있는 경영활동이 바로 IR이다.

참고 자료

PR전략론, 윤희중 ·신호창 공저, 책과 길, 2000, pp. 191 - 224
Cheil Communications 1999년 11월호