[소비자] 국순당.백세주

목차

1. 국 순 당 “백 세 주”
1] 제 품 소 개
2] 주 류 시 장 현 황
2. 백 세 주 성 공 요 인
1] 환 경 적 요 인
2] 마 케 팅 요 인
3] 타사와의 차별적 요인
4] 4P전략과 SWOT 분석
3. 결 론
1] 시 사 점 과 전 망 분 석

본문내용

4P전략과 SWOT분석
1.제품 (PRODUCT)
① 제품라인 추가 전략
- 백세주에 대한 자부심으로 기존의 제품을 고수
- 차별화된 제품 : 10가지 한약재, 생쌀발효법
2.촉진 (PROMOTION)
① 두가지 광고 제작
- 송강호의 좋은 아빠 이미지 – 30,40대 회사원 타켓으로 광고
② SAMPLE
- 공항에서 외국인에게 샘플을 나누어 줌 – 수출 생각한 홍보
- 대학가에서 젊은 사람에게 나누어 줌
- 파티후원 (파티에서 와인이나 맥주대신 백세주를 마시는 것)
③ 경영 홍보
- 해외 홍보단을 파견하여 우리 술도 홍보하고 젊은층에게도 홍보
3.가격 & 유통
① 철저한 가격 체제
- 고급 이미지 유지위해 고가 및 무할인 전략을 고수함
* 한방술로써 건강을 생각하는 술로 차별화를 줌
* 건강을 생각하는 사회분위기에 맞춰 30-40대 이상의 회사원을 겨
냥하여 고가격 확정
② 경쟁제품의 등장과 수요층이 가격에 민감한 젊은층으로 확대

참고 자료

www.ksdb.co.kr (국순당 홈페이지)
www.moneytoday.co.kr (머니투데이 2002년 10월 15일)
www.kalia.or.kr (대한주류공업협회 자료실 참조)
www.kodcar.or.kr (한국음주문화연구센터)
www.kdaily.com (대한매일 2001년 1월 20일)
www.gallup.co.kr (한국 갤럽)
100seju.freechal.com (백세주막)
www.seri.org (삼성경제연구소)
www.mk.co.kr (매일경제)
www.chosun.com (조선일보)