광고언어에 대한 고찰

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목차

Ⅰ. 序 論

Ⅱ. 광고표현의 특징
1.신문광고의 표현 특징
2.잡지광고의 표현 특징
3.광고언어의 예와 그 표현전략

Ⅲ. 結 論

본문내용

1.신문광고의 표현 특징


電波媒體에 의해서 新聞은 커다란 영향을 받았으면서도 新聞은 라디오나 TV와 달라서 하나의 뉴스를 보다 正確하고 보다 詳細히 報道할수가 있고 이러한 新聞의 좋은 報道性을 廣告는 충분히 소생시킬수가 있다. 뉴스성 있는 시기적절한 廣告, 이것은 新聞廣告의 커다란 特色이다.

또 新聞의 대부분은 朝.夕, 定期的으로 정확히 독자앞에 보내지고 우리들의 社會生活, 家庭生活에 불가결한 것으로서 오랜 歷史를 가지고 있다. TV와 라디오에서 들은 뉴스도 결국은 新聞에서 다시 한번 확인하는 것이 많다. 우리들의 新聞에 대한 信賴感은 다른 어떠한 媒體보다도 강하다. 이 강한 신뢰성을 가진 新聞에 게재된 廣告의 信用度도 또한 큰 것이다.

같은 표제(headline)에서도 權威있는 新聞의 廣告에 사용된 것은 보다 커다란 信賴와 期待속에 讀者에게 받아들여지고 있다.

新聞은 說得廣告나 企業廣告에 가장 적합하다고 하는 것도 企業이나 商品의 이미지를 높이기에 信賴度가 높은 媒體를 선택하는 것은 當然하며 이것이 그러한 傾向이 대두되는 커다란 理由이다.

먼저 新聞廣告는 記錄性을 갖는 印刷媒體로서 有力한 特質을 구비하고 있다. 따라서 生活者에는 필요한 商品情報나 生活情報를 詳細히 提供하며 生活者는 有益하게 保存할 수도 있다. 電波媒體에서도 카세트테이프나 비데오테이프를 사용하는 것 이외는 不可能에 가깝다.

참고 자료

전영상, 광고론, 삼영사, 1990
최정호, 강현두, 오택섭, 매스미디어와 사회, 나남, 1990
오택섭 편역, 설득이론과 광고, 나남, 1994
신인섭, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996