유머광고의 배경과 필요성,유형 및 사례분석

목차

Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성
1. 유머 광고가 생기게 된 배경
2. 유머 광고의 필요성

Ⅱ. 유머 광고란?
1. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소
2. 유머 광고의 장단점

Ⅲ. 유머광고 살펴보기
1. 과장을 이용한 유머광고
2. 성적소구를 이용한 유머광고
3. 의외성과 반전을 이용한 유머광고
4. 풍자광고

Ⅳ. 유머광고 유형 및 사례
1. 부조화 이론
2. 각성이론
3. 우월성 이론
4. 유머광고 응용

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성

1. 유머 광고가 생기게 된 배경

지그문트 프로이트(Sigmund Freud)는 유머 또는 위트(wit)를 유아기의 놀이적 마음상태로 돌아가게 하는 어른들의 해방감이라 정의했다. 즉 재담(pun)이나 농담, 풍자(satire), 반어법(irony), 익살(slapstick) 등을 통해 웃음을 이끌어 내는 것을 유머라 할 수 있으며, 이러한 유머를 통해 소비자에게 호소하는 광고를 유머 광고로 정의할 수 있다. 하나 유의할 사항은 유머는 상대적이라는 것이다. 어떤 사람에게는 웃음을 유도하는 내용이 다른 사람에게는 아닐 수도 있는 것이다. 따라서 광고 연구에서 유머를 정의할 때는 일반적으로 '수용자 개인들이 해당 메시지를 어느 정도까지 재미있게 지각하는가(perceived level of humor)'를 측정한다.

<중 략>

‘치마’ 편의 웃음은 과장과 허풍이 주는 ‘어이없음’에서 나온다. 실제로 이 광고들을 접한 소비자들은 광고 속에 말도 안 되는 상황에 한바탕 웃어버리고 말았지, 상황설정의 비현실성을 지적하려고 들지 않았다. 두 등장인물의 미묘한 심리를 절묘하게 이끌어낸 배우들의 연기와 광고 속 상황이 절묘하게 연관되면서, 두 인물이 갈등을 일으키는 가장 극적인 순간에 터져 나오는 BGM은 비일상적 상황설정이 일으킬 수 있는 부작용을 웃음으로 덮어주는 역할을 했다. 소비자는 그저 한 편의 콩트를 보듯이 이 광고를 보고, 즐겼던 것이다

- 유머 광고로 인한 왕뚜껑 매출 <2004-02-06 파이낸션 뉴스 기사>
컵라면 ‘왕뚜껑’ 매출급증 1월 680만개로 58% 늘어
한국야쿠르트가 컵라면 ‘왕뚜껑’ TV광고 인기 바람을 타고 관련 매출이 크게 늘어나고 있다고 5일 밝혔다. 왕뚜껑 매출은 지난 1월 680만개로 지난해 1월 430만개보다 58% 늘어났다. 왕뚜껑 광고는 지난해 전파를 탔던 SK텔레텍의 ‘SKY 광고’를 패러디한 것으로 광고 인기도 조사를 하는 사이트인 ‘tvcf.co.kr’에서 3주 연속 1위 자리를 지키고 있다.

참고 자료

http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=51093855&dir_id=0&page=0&query=%EC%9C%A0%EB%A8%B8%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EC%9C%A0%ED%98%95&ndsCategoryId=10204&library=78
http://www.tvcf.co.kr/YFinder/MovieK.asp
국민일보 (http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006343361&cp=nv)
네이버 블로그 http://blog.naver.com/antenna9?Redirect=Log&logNo=70141770314
일요서울 [김재열의 광고비평] http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=65949