[광고마케팅] 광고수업지도안

목차

Ⅰ. 교수-학습 과정안
Ⅱ. 수업계획안
Ⅲ. 도입- 마케팅의 사례를 통한 수업자료
Ⅳ. 전개- 광고카피 수업자료

본문내용

1. 단원명
Ⅵ.마케팅 관리
6. 촉진
(2) 광고

2. 단원개관
기업에서의 성패여부는 시장에서 결정된다. 기업은 끊임없이 새로운 고객을 끌고, 기존의 고객들을 경쟁사에게 빼앗기지 말아야만 장기적으로 살아 남을 수 있다. 마케팅의 임무는 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품과 서비스만을 내놓도록 지도하는데 있다. 이 단원에서는 마케팅의 개념과 관리과정, 마케팅조사, 소비자행동에 대해 간략히 알아본다. 그리고, 마케팅전략의 주요 구성요소인 제품정책, 가격정책, 촉진정책에 대해 알아보고, 촉진정책 중에서 광고전략의 단원에 대해 알아본다. 광고전략은 소비자가 가장 수비게 접근할 수 있는 방법이기도 하므로, 대단한 잠재가능성을 가진 마케팅활동이라 보아지고 있다.

3. 단원의 목표
- 광고의 카피를 제작해 볼 수 있다.
- 제품의 한부분에 맞춰 제작해 볼 수 있다.
- 광고카피의 사례에 대해 말할수 있다.
- 광고카피의 효과에 대해 이해한다.

4. 단원의 설정이유
- 일상생활에서 너무나 많은 상품들을 접하고 있는 이 시대에 그 상품들을 어떤방법으로 소비자들이 접하고 있는지 그리고 접근하고 있는지에 대해 알고, 그러한 방법이 어떤것들이 있는지 알아보고, 마케팅의 방법중에서도 촉진관리라는 개관으로 광고의 효과와 그 효과에 대응하는 광고카피의 효과와 사례를 알아봄으로써, 직접 광고카피를 제작해 보며 그 광고카피가 얼마나 소비자에게 상품을 소비하게끔 촉진시킬 수 있는지를 분석하고, 어떠한 광고카피가 소비를 촉진시킬수 있는지 파악하고, 그 기초적인 생활의 밀접성과 연계성을 학습할 수 있을꺼라 본다.

참고 자료

없음