화장품 런칭 계획서

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 이니스프리 차별점과 성공요인

Ⅲ. 환경/시장분석
1. TREND분석
2. 시장분석
3. 브랜드 접근방법 도출

Ⅳ. 제품전략

Ⅴ. 유통전략

Ⅵ . 프로모션 전략

Ⅶ. 출시 후 성과

본문내용

- 21C 환경과 시장의 다각적 분석을 통해 새로운 개념의 브랜드에 대한 needs를 파악하였다. 소비자의 natural 지향의 라이프 스타일 변화와 디지털의 감성, 유통경로에서의 MASS시장의 폭발적인 성장 등 환경변화에 선행적으로 대응할 브랜드가 요구되었으며, 수 차례의 조사와 2년여의 개발을 통해 MASS시장을 리드해 나갈 수 있는 과학적 기반의 브랜드를 출시했다. 수요예측 모델인BASESⅡ를 기반으로 마케팅 전략의 방향을 결정하여, 이를 수행하고 있는 것도 단적으로 이니스프리의 탄생과정을 보여준다.

- 점점 고기능성의 저렴한 상품을 선호하는 지성소비의 트렌드로 인해 셀프 셀렉션에 대한 소비자의 needs가 증가하고 있다. 이니스프리는 소비자의 감성까지 고려한 Garden of innisfree라는 오감에 충실한 매장을 구현하였으며, 소비자가 스스로 진단하고 선택할 수 있는 자유로운 환경을 제공하였다.
- 피부도 자연의 일부라는 생각에서 시작하여 제주 화산암반수와 피부타입별로 엄선된 식물 추출물을 사용함으로써, 자연의 물과 성분으로 만든 순수하고 깨끗한 자연성 화장품을 지향하였다. 용기 또한 자연과 인간이 과학으로 하나되는 이니스프리의 브랜드 철학을 담아, 자연과 과학을 담는 소박한 그릇으로서 디자인하여 차별화 하였다.

참고 자료

없음