마케팅 관리론 naver line .hwp(A+)

목차

Ⅰ. 제품 소개 & 사업 동향
1. 제품소개
2. 사업 동향

Ⅱ. LINE 마케팅 분석
1. MIM의 정의 및 일반적인 기능 설명
2. 경쟁자 분석 (잠재, 후발주자) 및 대체품
3. 4P-4P MIX 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. 의의

Ⅳ. 참고 문헌

Ⅴ. 역할 분담

본문내용

라인(LINE)은 NHN의 일본 내 계열사인 네이버 재팬이 2011년 6월 23일에 출시한 모바일 메신저다. 대한민국 한글 서비스는 8월 31일부터 시작했다. 네이버는 먼저 네이버 ID를 기반으로 하는 네이버톡을 출시했지만 국내 모바일 시장에서 부진을 면치 못했고, 글로벌 시장을 공략하겠다는 입장을 밝혔다. 네이버 라인은 일본, 중동, 동남아시아 지역을 중심으로 전 세계 108개국에서 이용되며, 국내 이용자보다 해외 이용자가 월등히 많다.

Ⅰ-2. 사업 동향

현재 스마트폰 보급률
지구촌 스마트폰 이용자 수가 10억 명을 넘어서 세계 인구 7명 가운데 1명은 스마트폰을 사용하고 있는 것으로 조사됐다. 시장조사기관인 스트레티지 애널리틱스는 2012년 3분기 전 세계 스마트폰 이용자 수가 10억 3천 800만 명으로 집계됐다고 밝혔는데 3년 뒤에는 스마트폰 이용자가 20억 명 돌파할 것으로 전망하고 있다.

모바일 메신저의 보급현황
모바일 메신저는 스마트폰의 보급과 함께 전세계에 제공되고 있으며, 서비스가 제공된지 3년도 되지 않아 스마트폰 보급과 함께 주요 커뮤니케이션 서비스로 자리잡게 되었다.
포티오리서치는 지난 2008년 1억2,300만 명에 불과하던 모바일 메신저 이용자 수가 지난해 3배에 이르는 3억1,100만 명까지 증가했다고 밝혔다. 또 2015년에는 모바일 메신저 이용자가 16억200만 명까지 증가하면서 연평균 39%에 이르는 성장세를 보일 것으로 추정된다. 특히 한국, 중국, 일본을 중심으로 아시아에서 많은 이용을 보이고 있다.

참고 자료

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카카오톡 홈페이지http://www.kakao.com/
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http://m.newsprime.co.kr/articleView.html idxno=243433NHN라인 수익 창출원 위력 발휘할까
http://news.mt.co.kr/mtview.php no=2013010709355102192type=日 4천만 국민, 헤어질때는 라인해~
[희망2013]철옹성 일본, 대한민국 IT벤처가 간다日서 NHN재팬과 카카오가 싸운다
http://m.hankooki.com/tview.php WM=hkFILENO=aDIwMTMwMTEzMDcwNjI2MTIyMzEwLmh0bQ==라인 가입자 1억명 돌파 초읽기…글로벌시장 안착 이르면 이번주 중 1억명 돌파할 듯
http://duduchina.co.kr/ p=58751라인, 일본 평정 완료! 중국 정복 스타트!
http://m.hankooki.com/tview.php WM=skFILENO=ZTIwMTMwMTA5MTQzMzI4OTI0ODAuaHRt[마켓in마켓] 라인 타고 살아나는 NHN
http://www.etnews.com/news/special/26974391525.html[신년기획] 글로벌 모바일 메신저 경쟁 카톡 vs 라인
http://www.etnews.com/news/contents/internet/26948831488.html카카오톡, 일본 시장 공략 시동 걸었다
http://www.ddaily.co.kr/news/newsview.php uid=90737네이버 라인은 왜 카카오톡보다 병목현상이 적을까
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http://blog.naver.com/newswire1 Redirect=LoglogNo=50151026931