국순당 막걸리의 프랑스 진출분석

목차

1. 막걸리 선정 이유
2. 막걸리 수출 현황
3. 막걸리 SWOT분석
4. 프랑스 주류산업 현황
5. 국순당 분석
6. 국순당 해외시장 전략
7. 국순당 해외시장 성과
8. Value Chain Analysis (국순당)

본문내용

- 03년도부터 시작된 일본 사케의 선전에 더불어 동양 술에 대한 고급화인식 및 관심 급증으로 수요증가
- 유럽의 친환경, 헬스케어제품 등 웰빙제품의 소비확대 지속
- 위의 두 가지 코드를 한번에 잡을 수 있는 우리나라 전통주 막걸리
- 프랑스 시장 내 와인과 동일한 ‘발효주’라는 카테고리
- 해외 주요지역 교포문화의 성숙으로 막걸리 해외수요 증가
- 한-EU FTA체결로 인한 수출길 확대

1. Strength
- 막걸리는 발효식품으로써 보장된 건강한 술
- 과일막걸리, 쌀 막걸리 등 소비자의 기호에 맞게 변화가 용이
- 한국의 ‘전통주’라는 타이틀과 메리트
- 한국 정부가 지원을 아끼지 않는 한류 상품의 일종으로 한국 막걸리는 새롭게 부흥하고 있는 주류이다.
- 막걸리는 지방세포로의 분화와 지방축적을 억제하는 항 비만효과 함유
- 항암물질 파네졸(fransol) 함유
- 세계적인 HELTHY FOOD의 경향에 알맞은 음식

2. Weakness
- 막걸리 특유의 향이 거부감 유발 가능
- 프랑스의 주식이 우리나라와 다르기 때문에 막걸리와 곁들여 먹을 음식이 전무
- 깔끔하고 단백 함을 즐기는 유럽 소비자들 입맛에 비해 막걸리는 진하면서도 텁텁한 맛
- 막걸리 섭취 후 숙취 및 두통으로 인해 깔끔함을 선호하는 젊은 세대와 부합하기 어려움

참고 자료

효자술 막걸리 진입장벽 낮춘다 http://channel.pandora.tv/channel/video.