패션마케팅환경 조사,목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사,STP전략,브랜드명

목차

1. 패션마케팅환경 조사/분석
시장 내·외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)

2. 목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/분석
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장․단점 분석
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석

3. STP전략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 특성에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵

4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 특성 등)
3) 브랜드이미지 맵

본문내용

① 아웃도어 시장의 상황

- 아웃도어 시장 규모가 올해 7조원에 달할 것으로 전망
- 소비 침체에도 불구하고 세계적으로 유례없는 성장세를 보임
- 아웃도어 시장의 무리한 스타마케팅과 고급화 전략으로 인한 거품가격

② 아웃도어 시장의 패션 환경

- 여러가지 신소재, IT등의 신기술이 적용된 스마트의류들이 대거 등장하 고 있음 (ex: 코오롱 스포츠 – HEATEX)
- 의류와 직접적인 운동 용품뿐만 아니라 더욱 편리하고 안전하게 아웃도 어를 즐길 수 있도록 돕는 보조용품이 인기를 끌고 있음
- 기능성을 충족하면서도 한편으로는 세련된 디자인과 현대적인 색감 등 도 심에서도 활용할 수 있는 패션성을 겸비한 아이템이 인기

<중 략>

• Weakness(약점)
- 기존의 있는 액세서리 브랜드제품과 우리시장 제품을 비교했을 때 경쟁적 위치는 낮다.
- 브랜드의 인지도가 낮아서 수익성은 예상보다 낮을 수 있다.

• Opportunity(기회)
- 떠오르고 있는 건강 웰빙을 생각하면 시장의 성장가능성은 높다.
- 기능성제품으로서 상품라인확장을 다양하게 할 수 있다.

참고 자료

없음