문화의도시 부천 브랜드마케팅전략

목차

 1.서론-들어가는 말

 2.본론
① Infrastructure (문화중심) of 부천
② Attractions
③ 타킷고객의 만족도 및 니즈 분석
④ SWOT분석
⑤ 전략 대안 도출 “City of Culture, Bu-cheon”
⑥ 해외 도시 벤치 마킹 분석
⑦ 마케팅 믹스 설계

 3.결론

본문내용

21세기는 “문화 상품화”의 시대이다. 지방자치시대 한국의 도시들은 이러한 문화를 이용하여 지역의 이미지를 재창출하고 지역경제를 활성화시키며 지역의 정체성을 확보할 수 있는 하나의 문화전략을 이용해야 할 필요가 있다. 최근 들어 우리 나라에서도 문화도시로 탈바꿈하려는 지방도시들의 움직임을 심심찮게 볼 수 있다. 그러나 이러한 변화를 추구하는 전략은 “예산, 기획, 주민참여부족” 등으로 열악한 상태에 있으며 시작단계에 있는 것으로 분석되고 있다.
우리 7조는 현재 “5대 문화 사업”(부천 필하모닉 오케스트라, 부천국제판타스틱영화제, 부천국제대학애니메이션페스티벌, 부천만화정보센터, 복사골 예술제), “문화예술기반구축” 그리고 “영상예술의 중심지”라는 3가지 테마를 통해 세계지향의 문화도시를 비젼으로 세운 부천시를 분석하여 Place Branding 전략을 세우고자 한다.
본론
○1 Infrastructure (문화중심)
현재 부천시는 보고, 즐기고, 체험할 수 있는 박물관, 전시관 등의 문화공간을 확충하고 있다. 부천시의 역사와 선사시대의 유물을 살펴볼 수 있는 부천향토역사관, 곤충의 생태계와 이러한 생태관련 자료를 영상이나 체험 공간으로 제공되는 자연생태박물관, 국내 최초의 만화박물관으로 만화 사적 자료와 만화와 관련된 영상을 제공하는 한국만화박물관, 아시아에서 유럽에까지 이르는 자기를 감상할 수 있는 유럽자기박물관, 국내 교육의 변천사를 볼 수 있고 특별기획전시회나 학술 세미나 등의 평생학습장을 열고 있는 부천교육박물관, 예술성과 역사적 희귀성으로 평가 받는 유네스코 지정문화유산과 세계 7대 문화유산을 포함하는 건축물들을 미니어처 형태로 재현한 세계 유명 건축물 박물관 테마 파크를 내국인을 포함하여 지역주민들에게 제공하고 있다. 또한 영상단지 내 판타스틱 스튜디오를 설치하여 국내 대표적인 야외 촬영 세트 장으로 활용하고 있다.

참고 자료

http://www.london.gov.uk/mayor/strategies/
시장을 창조하는 마케팅, 시장에 끌려가는 마케팅. 2003 서용구 저
부천 시청 홈페이지 http://www.bucheon.go.kr