코카콜라의 윤리적 문제점과 해결방안

소개글

코카콜라의 CSR 활동과 윤리적 문제점들
그리고 문제 해결방안을 제시해 놓았습니다.

목차

1. 들어가는 말
2. 기업과 따뜻한 자본주의
3. 기업과 사회의 공유가치
4. 기업과 사회가 상생하는 BOP시장
5. 나가는 말

본문내용

인하면 영화롭고, 인하지 않으면 치욕을 받나니, 지금 치욕을 싫어하면서도 인하지 않은데 처하는 것은, 이는 마치 젖는 것을 싫어하면서도 낮은 데에 거처하는 것과 같다.

경영학과 관련된 글을 쓰는데, 첫 문장이 『맹자』라니 조금 당황스럽기도 뜬금없기도 하다. 나는 경영과 철학이 같은 말을 하고 있었다고 억지부리려는 것이 아니다.
작년 봄날 즈음에 나는 동양철학 중 유학 공부에 푹 빠져 있었다. 몇권의 책을 봤지만 내게 있어 가장 공감을 불러일으켰던 문장이 바로 위 인용구이고, 이는 현재상황에서 인간 중심의 경영이 답일 수 있도록 하는 견고한 버팀목이다. 위 인용구를 다른 말로 바꿔보면 더욱 더 그렇다.
경제적 약자를 배려하는 기업은 영화롭고, 그 반대라면 치욕을 받는다. 기업이 망하는 것을 싫어하면서도 경제적 약자를 배려하지 않는 기업은 마치 젖는 것을 싫어하면서도 낮은 데에 있는 것과 같다.
우리나라를 예로 들어 보더라도 위 이야기는 맞는 말처럼 들린다. 어느정도는 선진국이라 여겨지는 우리나라에서 발전할 가능성을 가진 산업을 생각해보자. 통신? 전자? 건설? 이미 포화될대로 포화되어버린 국내시장에서는 발전가능한 산업을 생각해내기가 힘들 것이다. 왜냐하면 포화된 시장 속 사람들은 이전의 경제활동보다 덜 활발할 것이기 때문이다. 사람들은 이미 필요한 재화들을 가지고 있고, 또 다른 기능을 가진 새로운 재화가 아니라면 굳이 어떤 것을 더 사지 않아도 될 상황에 있다.
반면에 경제적 약자들이 살고 있는 개발도상국은 어떠한가. 국제경영학을 주제로 한 서적들을 잠깐만 보더라도 경영학자들이 기업에게 개발도상국에 진출하라는 권고를 수 없이 볼 수 있을 것이다. 기업은 바로 그곳에서 대중들과 함께 성장할 수 있다.

참고 자료

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『論語』, 서정돈 옮김, 성균관대학교 출판부, 2007.
『孟子』, 서정돈 옮김, 성균관대학교 출판부, 2006.
조동성, 「자본주의 5.0 시대의 경제민주화」, 한국전문경영인학회, 『전문경영인연구』제 15호, 2012.
C.K. Prahalad and Allen Hammond, 「Serving the World’s Poor, Profitably」, harvard university, 『Harvard business review』, 2002년 9월.
Michael E. Porter and Mark R. Kramer, 「StrategySociety, The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility」, harvard university,『harvard business review』, 2006년 10월.