목차
Ⅰ. 배경과 목적
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 성적 농담에 열광하는 사람들의 특징과 이론적 배경
Ⅳ. 마케팅적 의미
Ⅴ. 결론
본문내용
Ⅰ. 배경과 목적
1,1 배경
싸이의 강남스타일, 크레용 팝의 ‘직렬 5기통 댄스’, 노출의 아이콘 클라라 등 오늘 날 대중의 관심을 한 몸에 받고 있는 이른 바 대세들의 공통점은 그들 모두 이전에는 주류로 여겨지지 못했던 “B급 문화”라는 것이다. 정통이 아닌 B급 문화는 1930년대 할리우드 메이저 영화사의 끼워 팔기 식으로 만든 저예산 영화를 의미하는 ‘B급 영화’에서 유래되었다. 맥락이 없고 형편이 없으며 다소 부정적이고 선정성과 폭력성을 포함하는 마니아적인 문화코드로 여겨졌었지만, 이제는 이들을 빼놓고서는 사회의 전반적인 이슈들을 설명하기에 어려움이 있을 정도로 성장하였다.
다양한 양상으로 나타나는 B급 문화에서도 교양, 고귀함과 대비되는 성적인 부분은 특히나 체면치레를 중요시하는 한국사회에서 저급한 것으로 평가되며 음지에 자리해 왔다. 그렇게 감추고 쉬쉬해왔던 인간 본연의 욕망을 누군가 대신해서 당당하게 드러내 주었을 때, 소비자들은 더욱 커다란 만족감을 느끼게 된다
<중 략>
소시지는 오랜 시간 기본적인 반찬, 술안주로 우리 밥상을 지켜왔다. 뿐만 아니라 캠핑족이 2012년 대비 2013년 가을에 약 35% 늘어난 4000억 원 수준으로 전망되고 있음에 따라, 캠핑 대표식품 소시지의 판매량 증가는 소시지의 새로운 시장을 예견한다. 캠핑 전용 소시지라는 컨셉으로 출시된 사조로하이 ‘캠프 앤 하우스’는 출시 2주 만에 약 60,000개가 판매되었을 정도이다. 이렇듯, 소시지는 여태껏, 꾸준히 사랑 받아 왔고 앞으로도 전망이 밝은 시장이다.
주로 식 재료의 구매를 담당하는 인구는 크게 혼자 사는 20-30대 학생-직장인들, 40-50대 전업주부, 60대 이상 노년층으로 나눌 수 있다. 우리는 주로 가정에서의 식사준비를 담당하며, 따라서 일상생활에서나 캠핑 등의 가족 나들이를 떠날 때 식료품 구매의 역할을 담당하고 있는 40-50대 여성을 타깃으로 선정하였다.
소시지 시장의 경우, 맛이나 좋은 재료 등을 강조한 제품들이 대다수이며 비교적 특별한 마케팅을 진행하지 않는 경우가 대부분이었다.
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이준영, 2013, Trend Watch , vol.42. p2.
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