마케팅이란

소개글

마케팅원론을 알기 쉽게 풀어 쓴 교안 성격의 내용입니다.
최근 사례들을 케이스 스터디로 다수 포함시켰으며 마케팅을 처음 접하는 사람들이나 마케팅원론을 처음 공부하는
대학생 초년생들 혹은 중고등학생들에게도 추천합니다. 또한 여러서적을 참고하여 직접 만든 창작물입니다.

목차

Ⅰ. Intro
1. 마케팅이란 무엇인가
2. 마케팅은 왜 중요한것인가
3. 마케팅의 범위
4. 마케팅의 기초개념 4가지
5. 마케팅 mix 4P
6. 여러가지 마케팅 트렌드

Ⅱ.공모전 기획방향
1. 상황/환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
3) SWOT 분석
2. 문제점/컨셉 도출
1) 문제점 도출
2) 컨셉 도출
3. 목표설정
1) 전략실행방안
2) 전략 수립
4. 기대효과

본문내용

1. 마케팅이란 무엇인가
① "마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다"
(Marketing is the process of defining and managing markets to create and retain exchange by which organizations or individuals achieve their goals.)- 한국 마케팅학회 -
"충족되지 못한 욕구와 필요를 가려내 확실하게 드러내고 그런 욕구의 크기와잠재적 수익성을 평가한 다음, 조직이 가장 적절하게 부응할 수 있는 목표시장이어떤 곳인지를 정하고 이렇게 선정된 시장에 내놓을 적절한 제품과 서비스,프로그램을 결정한 뒤, 조직내 모든 구성원이 고객을 생각하고 이들의 요구에 부응하게하는 비즈니스 기능을 말한다"- 필립코틀러 (Father of Marketing) -
위의 정의는 한마디로 어렵다! 마음에 와닿지 않는 말들로 되어 있어 비유적 표현으로 승화시키자면한 여자를 짝사랑하는 남자의 구애모습을 설정해 보자.소심한 A 남자는 매일 아침 지하철에서 만나는 커리어 우먼의 B 여자를 사랑하고 있다.하지만 A남자는 현재 B여자에 대해서 아무것도 모르고 있다. 이 때 A남자의 최종 목표인 B여자를 차지하기 위해서는 어떻게 해야 할까?
첫째로 A남자는 B여자가 현재 남자친구가 있는지 그리고 어떤 이상형의 남자를 좋아하는지, 어디에 사는지, 나이는 자신보다 많은지 적은지 등 현재의 자신과 B여자를 둘러싼 환경 분석을 해야 하는 것이다. B여자에 대한 정보를 조사한 후에 이상형을 보니(대개 위와 같은 식으로 만나게 되는 경우는 드물기 때문에 다를 것이라고 가정하겠다 ^^) A남자는 경제적 능력은 좋지만 성격이 소심하고 키가 작다는 단점이 있고 B여자는 유머감각이 있고 자신감에 넘치고, 키가 큰 남자를 좋아하고 경제적 능력도 끝내주는 남자를 좋아한다고 했을 때 A남자는 현재 키가 작고 소심하고 유머감각이 부족하다는 약점이 있게 되는 것이다. 하지만 경제적 능력이 있다는 강점을 가지고 있다.
이럴 때 A남자는 B여자에게 어떻게 다가가야 할까?

참고 자료

마케팅원론 관리적 접근 (안광호, 권익현, 임병훈 저) 학현사
전략적 브랜드 관리 (안광호, 한상만, 전상률 저) 학현사
대한민국 20대 소비 트렌드 마케팅 익사이팅 (이마스 지음 ) 미래의 창
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 (세리 마사모 지음) 랜덤하우스
필립코틀러의 CSR 마케팅 (필립코틀러) 리더스 북
컬처 코드 (클로테르 라파이유) 리더스 북
필립코틀러의 마케팅 A to Z (필립코틀러) 세종연구원
트렌드코리아 2013 (김난도 외 4인) 미래의 창
마케팅 가치에 집중하라 (밥 길브리스) 비즈니스맨