[이동통신사업]모바일 광고의 전반적인 연구

소개글

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목차

<들어가며>

<본론>
1. 국내 모바일 광고현황
 국내 모바일 마케팅의 동향
 모바일 광고 진화 형태를 통해 본 국내 광고시장 현황
 기술과 콘텐츠의 발전을 통해본 국내 모바일 광고 현황

2. 모바일 광고시장의 규모

3. 모바일 광고시장의 부상배경
 모바일 인프라의 확충

4. 모바일 광고의 효용가치
 광고주 입장에서의 효용가치
 이동통신사 입장에서의 효용가치
 이용자 입장에서의 효용가치
 광고 기획사 입장에서의 효용가치

5. 모바일 광고의 종류와 기술동향
 모바일 광고의 종류

6. 모바일 광고의 모델 및 사례
 SK Talecom – AirCROSS
TGIF 사례
롯데제과 사례
LG 싸이언 사례
 KTF – Unwiredkorea
 LG Talecom – KMB와 내츄럴 넷
7. 모바일 광고의 활성화의 제약조건들과 해결방안

<결론>

본문내용

들어가며
세상이 변하고 발전함에 따라 우리가 접하는 미디어 역시 주변의 다른 환경과 마찬가지로 빠르게 변화되어 왔다. 과거 인쇄 매체로부터 라디오, TV와 같은 전파 매체, Interactive가 가능해진 Internet에 이르기까지 미디어는 끊임없이 변화, 발전, 다양화되어 그 활용범위를 넓히고 있으며, 앞으로 어떤 새로운 매체가 우리에게 다가올지 우리는 예측조차 할 수가 없을 정도이다.
하지만 이러한 미디어의 변화에 있어 가장 두드러진 점은 일방적인 메시지의 전달과 넓은 범위의 소비자 도달로 충분했던 media의 역할이 쌍방향 communication과 target고객에게 접근할 수 있는 media로 그 역할과 가치가 이동하고 있다는 것이다.
2002년 현재, 이미 국내에서는 3,000만 명 이상의 이용자가 이동통신 서비스를 이용하고 있다. 이는 이동통신 단말기가 매우 보편적으로 보급된 생활 필수품으로 자리잡고 있으며, 고객의 가장 가까운 곳에 있는 Media로써 앞으로의 커뮤니케이션 환경이 Mobile media로 대체될 가능성이 매우 높다는 것을 의미한다. 넓은 고객 기반 위에 체계적인 인프라를 기반으로, 언제 어디서나 Interactive한 커뮤니케이션이 가능하다는 것은 Mobile Media만이 갖추고 있는 장점이며, 이러한 장점으로 인해 mobile media는 곧 제4세대 Media로서 고객에게 자리잡을 거라 예상된다.

참고 자료

유제국 “모바일 광고의 현황과 시사점”, 정보통신정책 연구원, 2001.8.1
문주영 “무선인터넷 광고시장의 현황과 시사점”, 정보통신산업연구실, 2001.4
정언화 “떠오르는 모바일 광고”, Korea Ad Time, 2002.8
김영한 “모바일 광고의 새로운 인프라” Korea Ad Time, 2002.9
정낙균 “모바일 마케팅 적용절략” Korea Ad Time 2002.10
정낙균 “해외 모바일 광고 사례” Korea Ad Time 2002.11
김태윤 “모바일 비즈니스” http://www.datanet.co.kr/search/search_kw.html, dataNet 2001.7.9