[경영학원론] OB맥주

목차

1. 기업분석
1) 외부 환경
2) 타깃 층 및 자사·타사 분석
3) 비교,정리

2. 목표수립  올 여름에 주력해야 하는 이유

3. 전략도출

4. 전략의 구체화

본문내용

1-1. 외부환경
문화적 동향 : 스포츠(야구,축구)의 인기
주 5일제
여가시장 확대
2) 경제적 상황 : 경제불황  소비형태변화
소주,맥주 > 위스키,양주
 3년만의 맥주시장 상승세
3) 환경적 상황 : 지구온난화 영향으로 여름 장기화

<중 략>

1-2. target층 및 자사·타사분석
2)Company – OB맥주
Q) 1996년 이후 15년 만에 1위를 재탈환할 수 있었던 비밀은?
A) 유통구조의 혁신
"신선한 맥주” (메가 브랜드 전략)
 소비자에게 전달되는 시간을 1~2달에서 1~2주로 단축
_이점이 수익성 향상에 도움이 되었다는 것을 짚어줄 것.

<중 략>

1-3. 기업분석 정리

*하이트진로여름에 대한 적극적 마케팅이 부족함, 맥주의 맛 위주 제품
*OB맥주  Cass로 맥주의 여름시장을 노리며 기타 제 품으로 보완
 맥주 유통 및 공급에 있어 보다 유리
 부채비율이 낮은 편이어서 내부적 투자에 유리
그러나, 오비의 보완제품인 OB 골든라거가 상당히 약세
OB골든라거의 성장 필요

참고 자료

없음