마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

목차

[1]서론

[2]본론
1. 브랜드란
2. 브랜드의 가치
3. 우리나라 브랜드가치의 현황
4. 성공브랜드 조건과 전략

[3]결론

본문내용

서론
마켓3.0 시대의 도래는 더 많은 분야에서 협력이 필요로 하고, 더 많은 기업의 가치는 측정할 수 없는 영적인 분야에 까지 이르게 된다. 창의성과 영성의 결합이야말로 마켓3.0의 주요한 티핑포인트라 할 수 있다. 마켓 3.0에는 프로슈머(prosumer, 소비자인동시에 생산자) 의 시대로 탈바꿈하게 되었으며, 시장의 권력은 소비자에게로 전이되었다.

이런 변화 속에서 과연 기업들은 이전의 시장가치관을 가지고 생존 보장할 수 없게 되었다.
기존 마켓을 1.0, 2.0 3.0 으로 나눈 것은 기존의 시장프레임과 전혀다른 시장프레임이 나타났기 때문이라 할 수 있다.

마켓3.0 시장의 부상원인은 개인이나 집단 간의 연결성과 상호 작용성을 용이하게 해주는 뉴웨이브 기술의 출현- 소셜 미디어 의 융성. 인쇄매체율 대비 블로그의 비율은 비교할 수 없을 정도로 큰 차이가 나며, 블로그와 트위터등의 소셜네트워크는 이미 기업세계에 지대한 영향을 미치고 있다. 그렇다면 마켓 3.0 시대에 맞는 우리나라 기업브랜드의 전략을 고찰해 보자.

참고 자료

마켓3.0, 필립 코틀러지음
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
http://www.adic.co.kr 광고정보센터