[제품서비스관리] conjoint분석

목차

1. conjoint분석이란?
2. conjoint분석의 목표
3. conjoint분석의 절차
4. conjoint분석의 유용성과 한계

본문내용

컨조인트 분석이란 조사대상 제품의 선호도 등수자료(Rank Data)나 선호점수를 가지고 제품을 선택할 때 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 속성이 어떠한 것이고, 각각의 속성 수준(Attribute Value) 중에 어떠한 값들을 더 좋아하는지를 알아내고자 할 때 사용한다.
이러한 컨조인트 분석은 기업의 마케팅부서나 컨설팅회사에서 주로 사용되어 왔는데 이 기법의 적용분야는 계속해서 확대되고 있다. 컨조인트 분석은 소비자가 추구하는 효용을 찾아내는 데에 바탕을 두고 있으므로 경영전반에 걸친 기업의 마케팅 전략수립에 필수적이다.

참고 자료

없음