[마케팅] 마케팅원론-제품전략

목차

I.전체적인 마케팅프로그램의 평가기준
I-1. 마케팅프로그램이란?
I-2. 마케팅프로그램 개발시 고려사항들

II. 제품전략의 개요

III.제품전략의 주요 이슈들
III-1. 성공적인 혁신을 위한 고려사항들
III-2. 상황의존적 신제품개발과정
III-3. 태도조사를 바탕으로 한 기존제품의 경쟁력 강화방안
III-4. 제품수명주기(Product Life Cycle)에 따른 마케팅전략
III-5. 시장진입전략
1II-6. 제품라인의 깊이(Product Line Depth) 관리
III-7. 제품믹스의 넓이(Product Mix Width) 관리
III-8. 신제품 컨셉테스트

본문내용

III-5. 시장진입전략
(1) 시장선점(Market Pioneering Strategy)의 효과
    Urban, Carter, Gaskin, and Mucha (1986)
   MS (pioneer) = 1.4 * MS (second entrant),
MS (second entrant) = 1.2 * MS (thirdentrant), ...
    Pioneering Advantage의 원천 ?
  (2 수동적(Reactive)/능동적(Proactive) 시장진입전략
    수동적 시장진입전략(Reactive Strategy)
  - 경쟁자가 출시하여 그것이 성공하는지를 확인한 후 이를 모방하는 전략.
 능동적 시장진입전략(Proactive Strategy)
- 시장을 선점하여 경쟁자들을 압도하는 전략.

참고 자료

없음