[마케팅] 경영전략 - 유통조직에 대한 이론 분석 및 그에 대응하는 다양한 기업 사례들
- 최초 등록일
- 2003.05.02
- 최종 저작일
- 2003.05
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소개글
경영전략 학기 팀프로젝트 발표의 유통 조직 부분 내용입니다.
유통조직에 대한 분석 이론과 그에 맞는 다양한
기업의 사례가 있습니다.
많은 도움 되리라 봅니다.
목차
제4장. 유통조직의 개혁
1. 유통조직의 전략
- 중간상인과의 좋은 관계는 - 매출증가
- Tupperware 영업사원의 소비자와의 만남은?
- 통신판매로 급성장한 델 컴퓨터
- Honda사의 성공은 Acura 대리점의 몫
- 신세계백화점과 납품업체와의 갈등
- 진로가 일본에서 성공한 이유
- 우리나라의 프랜차이즈
2. 도매상
- 도매상인 AHS사의 고객서비스
- 미국TV 도매상의 어려움
3. 소매상
- 세계 최대 소매업 Wal Mart 성공 비결
- Vons의 상품구색
- IKEA사의판매가가 싼 이유
- 패스트푸드사들의 장소선택
- Ups & Downs사의 여성복 체인점의 분위기는?
- 무점포 사업의 백미 아마존 서점
- 델컴퓨터의 1대1마케팅
- 코카콜라 보다 맛이 좋은 펩시콜라가 덜 팔리는 이유
- 미국에서 잘 팔리는 혼다가 일본에서 안 팔리는 이유
- 시어스 로박(Sears Roebuck)의 갑작스런 low-price
- J.C. Penny의 이미지 상향 전략
- K-mart 이미지 상향 실패
본문내용
② 백화점의 쇠퇴이유
· 오락위주의 소비변화
요즈음 젊은 세대들은 집보다는 자동차를 먼저 구입한다. 자동차의 구입비 이외에 자동차의 유지비용도 많으며 자동차가 있으므로 하여 발생하는 오락비 지출도 적지 않게 된다. 즉 자동차에 쓰는 비용이 많아 다른 용도의 비용은 절감할 수밖에 없어 백화점 이용은 점차 감소하게 될 것이다.
소득이 높아감에 따라 또한 백화점의 주 상품인 의복 등에 사치를 하기 보다는 여행 등 오락에 더 열중하는 소비문화의 변화도 백화점 경기를 쇠퇴하게 하는 요인이 될 것이다.
· 합리적 소비
유년시절을 어렵게 살았던 40대 이후 세대들의 가난 한풀이 과시소비는 어느 정도 이루어져서 과시 소비는 감소하여 간다고 볼 수 있다. 또한 20대, 30대 젊은 층은 여유있는 어린 시절을 보냈으므로 한풀이 소비는 많지 않을 것으로 생각된다. 또한 젊은 층은 감정적이기 보다는 이성적이므로 값싸고 좋은 상품을 찾는 합리적인 소비를 함으로써 백화점보다는 할인점, 전문점에 더 많은 매력을 느낄 것이다.
③ 고급화 전략
이렇게 중산층이 백화점보다는 할인점을 찾아 백화점은 쇠퇴의 기로에 있다. 그러나 고소득층의 경우에는 아직도 고급제품을 선호할 것이므로 백화점은 이들에게 초점을 맞추어야 할 것이다. 따라서 고급 일류백화점은 가능성이 있다고 할 수 있다.
(3) 농수산물의 유통조직개선 (직접판매)
농어촌은 소규모 영농과 젊은 층의 이농으로 생산성은 좋지 않으며 농수산물의 수입개방으로 더 어려움을 겪고 있다. 또한 생산자와 소비자가 전국에 산재하여 있어 유통구조가 너무 길기 때문에 농어민은 헐값이 팔고 소비자는 비싸게 구입하는 것이 현 실정이다. 따라서 우리 나라의 농어촌이 생산성을 증가시키기 위해서는 유통조직을 단축하는 것이 급선무이다.
농협은 하나로 클럽을 통하여 유통조직 단축에 힘쓰고 있다.
참고 자료
경영학 및 마케팅, 유통관련 서적 다수 참고.