[마케팅] 명품 소비의 현상

소개글

A+받은겁니다......

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목차

一. 서론 ············· p.2


一. 본론

·소비란 무엇인가 ··············· p.3
·소비의 상징성 ················ p.3
·소비 시장의 변화 ··············· p.4
·소비 시장 변화의 주요 동인 ·········· p.4
·최근의 소비 트렌드 ·············· p.5
·소비 트렌드 변화에 따른 명품에 대한 의식 조사 ·p.6
·명품 소비에 대한 통계자료 분석·········p.12


一. 결론 ············· p.13

본문내용

⊙ 소비 시장의 변화
명품(名品) 소비가 확산되어 명품 신드롬이라고까지 한다. 이제 명품은 부유층의 전유물이 아니다. 일부 고등학생들이 비싸고 고급스런 물품을 구매하고 중학생들까지 덩달아 사고 싶어 안달이다. 매일 명품 판매 사이트를 찾아 이벤트, 경매, 사은품 증정 행사에 매달리는 학생들이 부지기수다. ' 사고 싶어 죽겠어요', '요거 어때요?', 좀 더 싸게 파는 곳 없나요?' . ' 공동 구매 어때요?' 등 명품 사이트마다 명품 정보, 평가, 구매, 동경과 감동에 대한 글들이 폭주한다. 명품 감정에 도가 턴 나이 어린 명인(名人)들도 꽤나 있다. 이들 명인들은 명품 소비에 많은 노력을 아끼지 않는다. 어떤 여대생은 24개월 카드 할부로 100만원이 넘는 핸드백을 구매한다. 명품 소비족은 돈이 모자라면 수개월 아르바이트를 해서라도 사고 싶은 명품을 꼭 사고야 만다. 이러한 소비 시장의 변화의 원인으로는 어떤 것들이 있을까?

현재 우리사회에 형성되고 있는 새로운 소비패턴은 주로 젊은 세대에 의해 주도되고 있다. 미래의 주역인 20대와 30대의 소비패턴을 살펴보고 향후 정착될 새로운 소비트렌드를 가늠해 볼 수 있을 것이다. 최근 소비지출에서의 비중이 증대한 이들 소비 항목들을 연령별로 구분하여 살펴보면, 특히 젊은 세대가 이 같은 소비패턴 변화를 주도하여 왔음을 알 수 있다. 20-30대의 새로운 소비패턴은 "싼 물건은 더 싸게, 비싼 물건은 더 비싸게"이다. 특정 개인의 소비에서 기본적인 품질이 보장되는 필수재 성격의 재화에 대해서는 저가품의 비중이 늘어나는 반면, 첨단기술을 응용한 제품이나 패션 관련 상품에서는 유명 브랜드에 대한 선호와 더불어 고가품 소비가 증가하는 방향으로 소비가 양극화되고 있다. 즉 많은 소비자들이 기존에 구매하던 일반 제조업체의 브랜드를 쉽게 버리고 상대적으로 값싼 할인점의 자체 브랜드나 무명 브랜드의 제품을 구매하고 있는 것이다. 동시에 다른 한편으로 고가품 시장에서는 브랜드의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 소위 ‘명품’이라고 불리우는 고가의 수입 브랜드 제품에 대한 소비도 증가하고 있는 것이다.

참고 자료

서울경제
삼성경제 연구소
www,brandtop10.com
경향신문
국민일보
우먼 hk
브랜드 전쟁 (저자 : 데이비드 댈러샌드로 청림출판 2002년)
소비의 미래 (다비트 보스하르트 생각의 나무 2001 )
주간 경제 671호