인터넷비지니스에성공적으로진출한삼성몰

소개글

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

아마존 이후 무한한 가능성을 가진 전자상거래에 뛰어든 삼성에 관한 마케팅 분석입니다.

삼성은 너무도 잘 알려진 기업이기에, 삼성의 인터넷 사업에 관해 좁혀진 사업 분석을 하였습니다. 삼성쇼핑몰 성공 사례에 대한 조사와, 경쟁업체 들에 관한 조사를 병행하였습니다.

인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과 마지막으로 겉으로 들어난 삼성쇼핑몰 성공에 대한 개인적인 평, 성공 여부에 관한 실체여부는 이 자료를 보시면 아실수 있을 것 입니다. 마지막으로 인터넷 쇼핑에 대한 앞으로의 전망에 관한 저의 생각으로 마무리 지었습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

1. 마케팅 상황 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 위협
(4) 기회

2. 전략 수립
(1) 기업 전략
(2) 사업전략
(3) 기능 전략

3. STP 분석

4. 마케팅 믹스 (4P)

5. 결론

본문내용

SWOT 분석의 예

(강점)
a. 높은 인지도 (브랜드)
한국일보와 휴넷은 2000년 07월 02에 2,000여개 사이트 가운데 인지도, 전문가 및 네티즌의 추천, 외부 평가기관의 자료를 종합적으로 검토해 마트24(www.mart24.co.kr) 바이엔조이(www.buynjoy.com) 삼성몰(www.samsungmall.co.kr) 인터파크(www.interpark.com) 한솔CS클럽(www.csclub.com) 해피투바이(www.happy2buy.com) 등 6개 사이트를 평가대상으로 선정하여, 마케팅 순위를 매겨 보았는데, 기업의 인지도를 업은 적극적 마케팅으로 1위를 차지했다.
=> 대기업이 가지는 브랜드 파워는 무시 할수 없다.

b. 오프라인과의 연계성
삼성은 오랜 기간에 걸쳐 오프라인에서의 효율적인 제품 유통에 풍부한 경험을 가지고 있었다. 신생 온라인 기업의 한계는 이러한 온/오프라인 연계성의 경험 부족에서 나타난다.
전자상거래를 완성하기 위해서는 물류 등을 담당할 오프라인 기업이 필요하기 때문.
국내 최대 인터넷쇼핑몰인 삼성몰이 3월 택배회사 HTH에 37억원을 투자 해 지분
70%를 확보한 것이 대표적인 예.
=> 삼성은 온라인과 오프라인을 통합할 힘을 가지고 있었다.

참고 자료

없음