[경기 스폰서십 목적] 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석

목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 3
3. 연구의 범위 3
4. 연구의 변인 4
5. 연구의 가설 4
6. 연구의 정의 6
7. 연구의 가정 7
8. 연구의 제한점 7

Ⅱ. 이론적 배경 8
1. 프로스포츠의 출현 8
2. 스폰서십(sponsorship)의 정의 10
3. 스폰서십과 마케팅(marketing)의 관계 11
4. 스폰서십의 규모 12
5. 스폰서십의 발전 이유 16
6. 스폰서십 성공사례 17
7. 스폰서십의 목적과 의익 19
8. 스폰서십의 선택기준에 미치는 요인 21
9. 스폰서십의 성과에 대한 평가 24

Ⅲ. 연구방법 26
1. 연구대상 26
2. 측정도구 26
3. 조사절차 27
4. 자료분석 28

Ⅳ. 결과 및 고찰 30
1. 설문지 신뢰도 검증 30
2. 각 배경변인의 빈도분포와 백분율 31
3. 기업의 후원하는 목적과 선택기준의 중요도 32
1) 후원목적별 중요도 32
2) 선택기준별 중요도 32
4. 후원비에 따른 차이 분석 34
1) 후원비에 따른 후원목적별 t-검증 34
2) 후원비에 따른 선택기준별 t-검증 36
5. 매출 따른 차이 분석 36
1) 매출에 따른 후원목적별 t-검증 38
2) 매출에 따른 선택기준별 t-검증 38
6. 판매지역에 따른 차이 분석 40
1) 판매지역에 따른 후원목적별 t-검증 41
2) 판매지역에 따른 선택기준별 t-검증 41
7. 제품에 따른 차이 분석 42
1) 제품에 따른 후원목적별 t-검증 45
2) 제품에 따른 선택기준별 t-검증 45
8. 후원목적에 따른 선택기준의 차이 분석 46

Ⅴ. 결론, 논의 및 제언 67
1. 결론 67
2. 논의 71
3. 제언 74

참고문헌 77
부 록 81
ASTRACT 86

본문내용

1. 연구의 필요성

우리의 경제는 1995년말을 기점으로 GNP 4,100억 달러, 1 인당 GNP 1만 달러를 넘어서는 선진국 대열에 접어들고 있다(김형기, 1996). 이와 같은 경제의 급속한 성장으로 현대 산업 사회는 전문화되고 조직화됨에 따라 국민은 정신적인 스트레스에 시달리게 되면서 건강과 레저에 대한 관심은 증대되었다. 그리고 국민 생활 수준의 향상과 여가시간의 증대로 인하여 관람스포츠가 활성화되었다.
이와 같은 관람 스포츠의 수요 증가로 국내의 프로스포츠가 활발해지면서 1982년 프로야구가 탄생하였으며, 이듬해 1983년 축구가 프로화 되면서 본격적인 프로스포츠의 시대가 시작되었다. 더불어 `86 아시안게임과 `88 서울올림픽 개최를 계기로 프로야구를 비롯한 프로스포츠 시장이 더욱 확대되어 스포츠 마케팅에 대한 인식의 폭이 확대되어지고 지속적인 연구가 이루어지고 있다.
스포츠 마케팅에는 여러 가지 의사소통(Communication) 수단이 있는데 그중 스폰서십(Sponsorship)은 대중에게 메시지를 전달하는데 효과적인 의사소통의 형태 또는 독특한 매개체로 인식되고 있다. 이처럼 특정 메시지가 기업이 후원하는 행사장에서 매스미디어를 통하여 대중에게 전달되어지고, 여가활동이 점차 스포츠화 됨에 따라 스포츠 보도가 활성화되면서 기업은 마케팅 전략으로 스폰서십에 많은 관심을 갖게 되었다.
상업적 목적을 위해서 추구되던 스폰서십은 1960년도 중반부터 자리를 잡게 되면서 스폰서십으로 소비되는 비용은 세계적으로 1980년도부터 현재에 이르기까지 급격히 성장하게 되었고(Crowley. 1991), 스포츠를 이용한 스폰서십도 활발해지기 시작하였다.
Witcher, Craigen, Culligan, and Harvey (1991)의 연구에 의하면 스폰서십은 스포츠 조직과 기업 그리고 중재자들 사이의 교환과정을 나타내는 것으로 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 기업이 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이라고 정의하고 있으나 다소 부속한 실정이다.

참고 자료

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