샤니 마케팅계획서

소개글

(주)샤니 에 대한 마케팅 계획서입니다. 기말고사대신이라 분량이 많구요, 설문조사 결과 포함되어있습니다.

목차

1. 서론
1-1 기업의 선정 이유 및 보고서의 목표
1-2 기업소개
1-2-1 기업개요
1-2-2 회사소개
1-2-3 연혁
1-2-4 CI
1-2-5 계열사 및 브랜드

2. 상황분석
2-1 시장요약: 표적시장
2-1-1 시장의 특성
2-1-2 시장욕구
2-1-3 시장추세
2-1-4 시장성장
2-2 SWOT분석
2-3 경쟁
2-4 제품제공
2-5 성공의 주요요소

3. 마케팅전략
3-1 마케팅목표
3-2 재무목표
3-3 위치화 : STP
3-4 전략
3-5 마케팅믹스

4. 참고자료

본문내용

현대의 기업들은 다양한 고객의 욕구에 발맞추어 세분화된 많은 시장에서 각각의 세분시장에 맞는 제품들을 개발하여 판매하는데 촉각을 곤두세우고 있고, 이에 “Mass Customization"이 사업 영역을 막론하고 화두고 되고 있다. 요즘 시대에는 과거 먹고 사는 것이 급급하던 식품 관을 벗어나 ‘더 신선한 것’, ‘더 아름다운 것’, ‘더 맛있는 것’에 이어 나에게 더 맞는, 나를 더 잘 나타내줄 수 있는 제품을 원한다. 정보 공유의 속도가 빨라지고, 기본적인 생활수준이 향상됨에 따라 경제 사정이 나아지면 나아질수록 사람들은 더 좋은 제품에 더 많은 비용을 지불할 준비가 되어있으며 웰빙 트렌드 만연하는 로하스(LOHAS: Lifestyles Of And Sustainability)시대에 살고 있다. 선호하는 음식에 따라 자신의 개성을 드러내는 시대가 온 것이다.
이는 제빵업계에서도 마찬가지이다. 국내 제빵업계는 크게 양산업계와 베이커리업계로 구분된다. 그 중 특히 베이커리업계는 식사대용으로 밥 대신으로 때우는 빵이 아닌, 그 자체로 맛과 영양을 모두 충족시키는 하나의 ‘요리’로 승격되기 시작했다. 또한 경기침체로 인해 씀씀이를 줄이면서 비교적 저렴한 제빵제품을 찾는 소비자들이 늘어났기 때문에 경제적인 이유로도 양산업계가 ‘불황 속 호황’을 누리고 있다. 이에 우리나라의 제빵업체들도 다양한 방법으로 소비자들의 높아진 Needs를 충족시킬 수 있는 제품을 연구하고 개발하고 있다. 그 결과, 과과와는 비교도 안 될 만큼의 다양한 종류의 양산 빵이 출시되었고, 다양한 마케팅 전략을 통해 양산 빵 시장의 수요를 끊임없이 자극하였고, 유지하기 위해 노력하였다. 하지만 85년도를 기점으로 베이커리업계의 시장 점유율이 양산업체의 시장점유율을 넘기 시작하여 2004년 말 75:25의 시장점유율을 가져왔다. 사람들은 양산 빵보다 베이커리 빵에 더 높은 신뢰도를 갖고 있으며 베이커리 빵이 좀 더 ‘있어 보이는’ 제품이라 생각하기 때문이다. 이러한 제빵업계의 시장 상황에서 양산 빵이 살아남기 위해선 베이커리 빵과는 다른 마케팅 전략 수립이 필요하다.

참고 자료

통계청. 「베이커리 시장점유율 조사」 2004,11
네이버 기관단체사전: 기업, 2011
http://www.shany.co.kr
통계청 경제 통계국 산업통계과
2011년 (주)삼립 사업보고서
금융감독원
증권선물거래소