[관광마케팅] 제주도 환경분석과 미래생존마케팅

목차

1장 서론

2장 본론
Ⅰ. 환경분석
1) 일반환경분석
2.) 관광환경분석
3) 관광시장분석
4) 주변경쟁국 관광시장 분석
5) SWOT분석
Ⅱ. 생존마케팅
1. 제주국제자유도시개발 계획
2. 일류를 지향하는 문화관광 도시

3장 결론

본문내용

지금까지의 환경분석을 통해 본 현 관광산업은 세계의 정치, 경제, 사회 흐름에 따라 급격하게 변화하고 있으며, 이러한 변화와 경쟁 속에서 생존하고, 성장하기 위해서는 적극적인 대응전략을 준비해야 한다. 이를 위해서는 제주도 내?외 환경 분석을 통해 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략을 수립해야 할 것이다.
관광환경 변화의 커다란 줄기를 살펴보면, 먼저 세계 관광 시장이 하나의 공동체를 형성하여 국가국간, 지역간 협력이 강화되고 경쟁이 심화되었다. 따라서 이러한 무한경쟁시대에 대처하기 위해서는 핵심 관광지 및 관광자원이 없이는 생존이 불가능하게 되었다. 또한 정보화 시대의 도래로 관광객 스스로 많은 정보를 보유함에 따라서 정보?지식을 중점으로 한 체계적인 전략수립이 필요하며, 관광객들의 다양한 욕구와 가치관을 충족할 수 있는 새로운 관광지 및 관광자원의 개발이 필요하게 되었다.

참고 자료

- 제주관광협회. <관광객 만족도 조사>.1996.
- 교통개발연구원.<중국관광객유치방안>
- 교통개발연구원.<컨벤션센터 건립 방안>
- 제주도. <제주국제자유도시개발계획>. 2003.
- 제주도청 관광진흥과
- 국무총리실 직속 제주국제자유도시 추진위원회
- 건설교통부
- Encyber 두산 대백과사전(Naver.com)
- 제주국제자유도시 홈페이지
- 제주국제자유도시 개발센터 홈페이지