마케팅사례연구 IKEA
- 최초 등록일
- 2013.11.18
- 최종 저작일
- 2013.05
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목차
01 기업 소개
02 환경 분석
03 SWOT 분석
04 STP 분석
05 4P MIX
06 결론
본문내용
세계 최대 규모의 스웨덴 1위 가구, 악세서리 등을 제조 및 판매하는 다국적 글로벌 업체
저렴한 가격과 고품질, 심플디자인, 다양한 제품이 강점인 DIY 제품 컨셉
1943년 최초 스웨덴에서 통신판매업회사 설립
1947년 DIY 컨셉 가구 생산 시작
1965년 스톡홀름 매장 개점
2009년 전 세계 300호점 개점
<중 략>
S(strength)
- 저렴한 가격과 질 좋은 상품
- 교외에 위치한 매장으로 임대료 절감
- 독특한 유럽풍 디자인과 라이프 스타일
- 셀프서비스(DIY)를 통한 가격 절감
- 성경 이후 최다의 카탈로그 소유
W(weakness)
- 공급업체에 대한 높은 의존성
- DIY시장에 대한 한정된 인식
- 지역 특성/취향 반영의 어려움
- 많은 스캔들로 인한 기업 이미지 하락
- 아시아 시장에서의 낮은 브랜드 인식도
- 조립에 대한 어려움을 느끼는 고객 존재
O(opportunity)
- 세계화
- 개성 존중의 현대사회
- 저가격/고품질의 독특한 제품을 찾는 ‘합리적 소비자’의 등장
T(threat)
- 한정된 공급의 목재시장
- 낮은 진입장벽
- 환경단체 움직임으로 인한 타격 가능성
- 부익부 빈익빈 현상
참고 자료
없음