광고의 역사에 관한 고찰 리포트

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광고의 역사에 관한 고찰 리포트 입니다.

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광고란 이미지와 말하기를 사용하여 사람들의 무의식속을 파고들어 그들의 눈을 즐겁게 하여 물건을 소비하도록 자극하는 방법이다. 광고를 보면 나만을 위한 상품 이라는 착각을 불러일으키는데, 누군가 나의 관심을 끌고 싶어 하는 것만큼 기분 좋은 일은 없다. 광고는 이런 심리효과를 이용하여 사람들의 심리를 자극한다.
미디어 연구에 따르면 미국인이 하루 평균 접하는 광고는 3000개 이상이다. 버스, TV, 슈퍼마켓 바닥 등 우리 주변 어느 곳에서나 볼 수 있다. 그러나 중요한 것은 얼마나 많은 광고를 보는가가 아닌 어떤 광고를 보는가이다. 만약 현대 사회에서 광고가 없어진다면 어떨까? 아마 매우 허전한 느낌을 받을 것 이다. 20c초 미국의 기업들은 상품 홍보를 위해 4억5천만 달러라는 엄청난 지출을 하게 된다. 그리고 이 지출을 통해 미국의 광고는 국경을 넘어 전 세계에 소비의 미덕을 전하였다.

<중 략>

1990년대는 전세계 컴퓨터가 인터넷을 통해 연결됐다. 인터넷은 새로운 광고의 수단으로 떠올랐다. 광고는 사람들이 모여 있고, 글을 읽고 시선이 가는 곳이라면 어디든 따라간다. 오늘날에는 TV보다는 컴퓨터 스크린을 바라보는 시간이 늘고 있다. TV에서 광고가 사라지고 인터넷으로 옮겨가게 될 것이다. 광고업자들은 이런 시세에 재빨리 편승했지만 아직도 이 멋진 신세계에서 효과적인 광고방법을 찾는 중이다. 인터넷은 초기 라디오나 TV와 같다고 할 수 있다. 어떤 광고 방법이 효과적일지 아직 밝혀지지 않았다. 그래서 더 흥미로운 것이다. 인터넷을 어떻게 이용할지 궁리하고 있는 과정이다.
첫 번째 방법은 1994년 등장한 배너광고였다. 1년 동안 광고회사들은 인터넷 광고에 3천 700만 달러를 지출했다. 1998년 거의 그 액수는52배나 증가해 20억달러에 이르렀다. 광고 업자들에게 있어 이점 중 하나는 잠재적인 소비자에 대한 정보를 얻을 수 있다는 것이다. 인터넷 사용자가 사이트를 방문할 때 마다 쿠키라는 전자정보가 만들어진다.

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