[마케팅] 버거킹 마케팅분석!

목차

1 환경분석
2 경쟁사 분석
3 버거킹 분석
4 마케팅 비교
5 마케팅 솔루션

본문내용

*바이럴 마케팅
철저하게 재료만을 가지고 만든 이 빅맥송은 입에서 자꾸 흥얼거리게 하는 묘한 중독성이 있어서, 맥도날드 호감 여부와는 상관없이 계속해서 맥도날드를 기억하게 만든다. 이 빅맥송을 단지 광고를 통해 듣는 것 뿐만 아니라, 입에서 입으로도 전해 부르게 만든 것이 맥도날드의 탁월한 마케팅 전략이다. 시청자의 참여유도를 통해 많은 이들이 빅맥송을 외우게 하고 이들로 하여금 자발적인 바이럴 효과를 거두게 되었고 이로 인해 맥도날드는 기존 광고 비용과 비교하여 큰 홍보 효과를 볼 수 있었으며 기업의 이미지 상승에도 큰 기여를 하였는데 재미라는 요소와 결합해 긍정적 이미지를 심어줌은 물론 대중들과 쌍방향 소통하며 함께 만들어낸 광고로 인해 기업의 신뢰도를 더욱 높여 주는 계기가 되었다.

<중 략>

저희조에서는 최초회상브랜드로, 틈새시장전략을 솔루션으로 제안하였습니다,
이유- 최초회상브랜드로: 현재 버거킹은 브랜드 회상. 최초회상브랜드가 되지 못하고 브랜드 회상에 머물러있는 이유를 생각해보았다.
다음과 같다. ‘인지도’ 높이기 위한 방안들 . 자세한 뒤~
틈새시장전략은. 제품수명주기 상 성숙기, 산업내 경쟁이 심화, 제품 가치 차별x, 게다가 신규진입자가 늘어나고 있는 추세이다.
이러런 시장 상황에서 경쟁우위를 선점? 하기 위해서는 틈새시장전략이 적절하다고 판단하였다. 우리조에서는 구체적으로 여성, 베지테리언을 소비자 집단으로 ~. 구체적인 것은 다음 슬라이드.

참고 자료

버거킹 제품 정보 및 가격 http://www.burgerking.co.kr/
맥도날드 제품 정보 및 가격 http://www.mcdonalds.co.kr/
패스트푸드 시장 순위 http://m.edaily.co.kr/news/newsread.asp?NDiv=ED&newsid=01836806596250888
SNS 광고 단가 Comscore(2010)
킹박스 관련http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=605541
여성관련 틈새 마케팅http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20110210/00000012
채식주의자 관련 영상 http://news.donga.com/3/all/20100204/25942192/1