비타500의 마케팅 성공요인(사례)

소개글

비타500의 마케팅 성공요인에 관한 사례입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
2. 기업 및 제품소개
1) 기업소개
2) 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 내부환경분석
2) 외부환경분석
2. 마케팅 전략 분석
1) 4P 전략
2) SWOT 전략
3) 차별화 전략

Ⅲ. 결 론
1. 성공요인
1) 비타500의 성공요인
2. 개선방향
1) 대안제시

Ⅳ. 참고자료
1. 참고사이트
2. 참고서적

본문내용

1. 선정동기
변화의 방향도 종잡을 수 없으며 새로운 산업이 눈 깜짝할 사이에 등장하고 산업간의 경계가 무너지고 있는 현실이다. 수십 년간 1등을 지켜온 제품이나 서비스도 순식간에 경쟁의 대열에서 탈락하기도 한다.
글로벌 경쟁의 격화, 정보기술(IT)의 발전, 웰빙으로 상징되는 소비자의 욕구 변화가 바로 그 동인일 것이다. 제약업계에서는 흔히 동아제약의 박카스가 ‘드링크의 지존’으로 통해왔다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없다. ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했다.
하지만 박카스의 아성에 최근 심상찮은 조짐이 나타나고 있다. 광동 제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공이다. 그래서 우리조는 광동 제약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고 아직은 불안정한 위치인 비타500이 나아가야 할 방향에 대해 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다.

2. 기업 및 제품소개
1) 기업소개
21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업
광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품 류로 구성되어 있다. 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품이 되고 있다.

<중 략>

1. 환경분석
1) 내부환경분석
(1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.
지난 7월 1일 ‘한국신용평가’는 광동제약의 회사채등급을 BB+(긍정적)에서 BBB-(안정적)으로 상향 평가했다. 양호한 자금흐름을 보이고 있고 차입급이 꾸준히 줄고 있어 재무적 탄력성이 개선됐다는 점이 반영됐다. 5년 전 부도를 맞은 회사가 비타500 하나로 “재무가 탄탄한 기업”으로 인정받은 것이다.

참고 자료

비타500 http://www.vita500.com
싸이월드 http://www.cyworld.com/vita500love
광동제약 http://www.ekdn.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
머니 투데이 http://www.moneytoday.co.kr
광고 정보센터 http://www.adversising.co.kr
한국일보 http://news.hankooki.com
동아일보 http://www.donga.com
마케팅원론
신경제시대의 Kotler 마케팅/시그마프레스㈜
비타민 음료시장 뒤집기에 나선 비타천 / 리드앤리더