박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사)

목차

1. 연구배경

2. 연구 방법
(1) 다차원척도법
(2) 요인 분석
1) 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석
2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석
(3) 신뢰성 분석
1) 에너지드링크
2) 박카스
(4) 회귀분석

3. 결과 도출

본문내용

다차원척도법 → 제품 포지셔닝 파악
요인 분석 → 설문 요인 설명력 파악
신뢰성 분석 → 설문 신뢰성 파악
회귀 분석 → 요인별 영향력 파악
ALSCAL을 통해 상표들의 좌표점을 구했습니다. 스트레스 값이 0.14정도로 자료 적합도로는 나쁘지 않은 편이었으나 저희가 예상한 것과 너무 동떨어지게 나왔네요.

이를 통해서 박카스는 이미 효능과 가격면에서 우위를 점하고 있기 때문에 에너지 드링크가 지닌 ‘이미지’ 속성을 잘 접목시킨다면에너지드링크 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음