[마케팅] 문화마케팅

목차

1. 정의
2. 문화마케팅의 역사
3. 문화마케팅의 유형
4. 문화마케팅의 효과
5. 문화마케팅의 믹스
6. 사례
7. 결론

본문내용

문화란
특정한 사회나 집단의 구성원들이 공유하고 있는 행동양식이나 사고방식
▪ 집단은 태생과 함께 존재할 수도 있고, 살아가는 과정에서 개인이 구성 할 수 있다.
▪ 예시: 한국 문화, 청소년 문화, 농업인 문화…


마케팅이란
시장에서 일어나는 일을 말하며 소비자의 선택에 영향을 주는 모든 활동
▪ 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출 위해 아이디어, 상품 및 용역의 개념 정립하고, 가격을 결정하며, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정

문화 마케팅
문화 마케팅은 마케팅 기법의 응용 방식 중 한 가지이다. 일반적인 마케팅이 상업적 성과에 초점을 맞추는 반면, 문화마케팅은 문화예술의 미학적 가치를 활용한 기업의 내 외부 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 기업의 메세나와 기업감성교육 등 예술을 접목한 경영이 포함된다.

정의
컬쳐노믹스와 문화마케팅
컬쳐노믹스
거시적
▪ 문화+경제
→ 문화를 경제적으로 활용하는 현상
▪ 문화의 주체 = 예술
경제의 주체 = 기업
▪ 블루오션과 창조경영
→ 새로운 현상들이 탄생 VS 컬쳐노믹스
→ 시대적 흐름의 방향을 대중적 개념으로 승화

<이하생략>

참고 자료

www.seri.org - 삼성경제연구소
국정넷
문화 마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 – 김우정
농촌 관광과 문화 마케팅 전략 – 강신겸
21세기형 메세나 문화마케팅 – 김소영