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마케팅 키워드 55

*현*
최초 등록일
2013.11.21
최종 저작일
2013.09
6페이지/ 한컴오피스
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목차

1. 차별화_치열한 경쟁에서 살아남아라
2. 고객_변치 않는 파트너로 만들어라
3. 타깃_명확환 과녁을 향해 쏴라
4. 정서_오감에 호소하여 만족을 키워라
5. 제휴_전략적으로 뭉쳐서 윈윈해라
6. 결론_종합적 정리 및 느낀점

본문내용

사람들은 보통 마케팅이 판매를 잘 하는 것이라고 생각하는데, 넓게 보면 맞는 이야기지만 마케팅은 단순한 판매 영업이 아닌 좀 더 총체적이며 구체적으로 다루어져야 할 분야이다.
이 책에서는 마케팅에 관한 55가지를 차별화, 고객, 타깃, 정서, 제휴의 5개 분야로 나누어 설명하고 있다. 그 중 개인적으로 중요하다고 생각되어지는 몇 가지를 정리해보고자 한다.

차별화_치열한 경쟁에서 살아남아라
현대사회에서는 이미 너무나 많은 상품광고가 넘쳐나고 있다. 이러한 커뮤니케이션의 과잉 속에서 고객의 시선을 사로잡기 위해 필요한 작업은 포지셔닝이다. 잠재고객의 마음속에 자리잡기, 즉 이미지화하는 작업인데, 이 같은 포지셔닝을 제대로 실현시키기 위해서는 자신만의 차별화된 전략을 수립해야 한다. 남과 다른 차별화된 이미지여야 소비자의 마음속에서 우위를 점할 수 있기 때문이다. 하지만, 차별화에 근거한 마케팅은 매출을 증대시키는 것이 분명하지만, 그만큼 차별화 전략 구사에 들어가는 비용도 있기 때문에 무차별적인 차별화는 피해야 한다.

<중 략>

흔히들 지금의 시대를 통섭의 시대라고 부른다. 어떤 학문이나 산업분야의 벽이 허물어지고 서로 융합되어 또 다른 가치를 만들어가는 시대이다. 아무리 뛰어난 기업이라 할지라도 그 기업만의 강점이 있는 반면 제약을 받는 분야가 있기 마련인데, 이러한 부분을 제휴를 통해 보완하여 경쟁우위를 찾음으로서 기업의 목표를 보다 더 효과적으로 달성할 수 있다.
- 문화마케팅(culture marketing)
가장 소비자들이 많이 접하는 마케팅이다. 기존의 기업이 음악, 미술, 공연 등의 문화산업과 제휴하여 후원 등을 통해 사회적 기여를 하면서도, 자사의 이미지를 제고시키며 상품 등을 보다 효과적으로 소비자에게 어필할 수 있다. 스포츠 마케팅도 이와 유사하다.

참고 자료

없음
*현*
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