LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

소개글

LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해에 대해 정리한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. Terms of Reference
LG생활건강 기업선정배경

Ⅱ. Procedure
◆ LG생활건강 마케팅 분석 절차 방법
◆ 향후업무추진일정

Ⅲ. Findings (LG생활건강 마케팅전략)
1. 현재 진행되고 있는 LG생활건강 마케팅전략의 분석 및 문제점 진단, 개선 방향
◆ LG생활건강과 아모레퍼시픽의 전략캔버스
◆ BCG매트릭스
2. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를
토대로 SWOT 전략을 수립
1) 환경 분석
2) 미시적 환경 분석(3C 분석)
* 고객분석
* 자사분석
* 경쟁사분석
* 자사/경쟁사 우위 현황
3) LG생활건강 SWOT분석 및 전략 수립
3. 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 STP전략을 수립
1) 욕구 자료 수집 및 분석
2) STP전략 수립
4. LG생활건강 마케팅 4P Mix 전략 제시
* STP에서 선택한 틈틈이형 시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시
 제품 전략(Product)
 가격 전략(Price)
 유통전략(Place)
 홍보전략(Promotion)
5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시

Ⅳ. Conclusion & Recommendation

Ⅴ. Appendix

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.Terms of Reference
LG생활건강 기업선정배경

현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 화장품 시장에서 시장점유율 2위인 ‘LG생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립하고자 하여 선정하였다.
LG생활건강 사업 부문은 크게 생활용품ㆍ화장품ㆍ음료로 나뉘어 있는데 요즘 회사 이익에 가장 많이 기여하는 건 화장품이다. 올해 반기보고서에 따르면 6월 말 기준 화장품 사업 매출은 전체 중 39.4%를 차지하고 있다. 반면 전체 영업이익의 무려 51.2%가 화장품에서 나왔다.
이 회사 관계자는 "더페이스샵의 해외 성과와 후ㆍ숨ㆍ빌리프 등의 국내 성장이 돋보였다"며 "앞으로는 해외시장에서 성장 기회를 보고 있다"고 밝혔다. LG생활건강(대표 차석용)의 색조화장품 사업에 대해 업계의 비상한 관심이 쏠리고 있다. 24일 업계에 따르면 근년들어 유망분야로 부각되고 있는 색조화장품 시장에 LG생활건강이 이 분야 사업을 확대하기 색조전문 통합사업부를 신설하는 등 총력을 기울이고 있다.

<중 략>

- 여름 특화 선밤임을 강조하여 이 제품을 사용 시 깨끗함을 지켜주고, 선밤 특유의 긴 지속력과 편리하고 가벼운 휴대성이 일상생활에는 물론 야외활동 및 레져활동 시에도 적합하는 홍보내용을 포함한 광고를 제작한다.

* 광고 모델로는 설문조사에서 다수 득표를 한 송중기/아이유 등을 모델 로 선정하여 광고 제작

- 대중매체(TV 위주로 온라인 마케팅도 병행)를 통하여 ‘내추럴 선 AQ’의 여름 특화 계절 신제품이 출시되었다는 것을 강조(지속적 광고)
- 여름 중 더페이스샵의 로드샵에 방문하여 신제품을 구입 시 여름 피부를 위해 필요한 수분크림 샘플 등을 추가로 증정하여 고객에게 만족감을 더 해주며, 샘플의 사용으로 인하여 더페이스샵의 기타 제품(수분크림 등)에 대한 추가 홍보효과도 기대가 가능함.

참고 자료

연도별 화장품 시장 성장표 - (주)아모레퍼시픽 MI팀 2009년 조사자료
‘야외 레져 활동’ 증가 – 네이버 뉴스 http://n.newswave.kr/sub_read.html?uid=137827&section=sc3
자외선 차단제의 강세 – 대한화장품협회 통계자료(2009년)
기능성 화장품 시장 현황 – 식품의약품안전청 / 기능성 화장품 현황 분석(2010년)
다기능성 화장품 급증 - 식품의약품안전청 / 기능성 화장품 현황 분석(2010년)
45세 이상 여성 인구 추계 – 통계청 인구조사 자료(2010년)
미래 전철 확장 노선표 – 한화증권 리서치센터 작성
고객 자외선 만족도 조사 자료 – 뉴트로지나 / 20~30대 여성 대상 조사(2010년 3월)
2011년, 화장품 소비자 트렌드 – 네이버 뉴스 http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201101111004103&mode=sub_view
LG생활건강 화장품 사업부 전략 변화 – LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2009년)
LG생활건강 더페이스샵 인수 후 효과 - LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2010년)
새로운 브랜드 ‘belif’ - 네이버 뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=198924
발효화장품의 선두주자 – 네이버 뉴스 http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/457646.html
방문판매 점유율 자료 – LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2009년)
브랜드 로드샵 개수 통계 자료 – 각 기업 / 한화증권 리서치센터(2010년)
아모레퍼시픽 자료 – 아모레퍼시픽 사이트 http://www.amorepacific.com/
에이블씨엔씨(미샤) 자료 – 에이블씨엔씨 사이트 http://www.able-cnc.com/
스킨푸드 자료 – 스킨푸드 사이트 http://www.theskinfood.com/
나드리화장품 – 네이버 블로그 http://tntld.blog.me/60108869138
자사, 경쟁사 우위 현황 – TSN Reserch International Korea 통계자료(2009년)
송중기, 아이유 사진 – 네이버 프로필 사진 복사
LG 생활건강 IR 보고서 2011년 4분기
미국 기업의 소셜네트워크 서비스(SNS) 마케팅 활용사례와 시사점/ 학술논문 2011