광고 기획의 핵심

목차

1.광고 목표 설정
2.광고 예산 설정

본문내용

-광고 목표 및 예산을 설정하는 방법-
-목표란 특정기간 동안 달성하고자 하는 직무를 간단하게 진술하는 것
-전략은 목표를 달성케 하는 특정수단
-전술은 전략을 수행하는 데 필요한 구체적이고 세부적인 활동
<광고 목표 설정>
*광고 목표의 기능
- 광고 캠페인에 참여하는 사람들 사이에서 커뮤니케이션과 조정의 역할
-광고 예산규모의 결정, 크리에이티브의 개발, 매체 선정의 토대 제공
-의사결정의 기준을 제공
-광고의 성과, 결과를 평가하는 기준을 제공
*광고 목표로서 매출
1)매출 목표의 문제점
-광고는 단지 촉진의 한 요소일 뿐이다
: 광고가 제품 및 브랜드의 매출에 영향을 미치는 다양한 요인들 중 하나일 뿐
매출 변화의 원인을 광고로만 평가해서는 안됨. (가외변인 多)
-광고의 효과는 장기적으로 발생한다
: 광고의 장기적 효과 때문, 수면자 효과!
-매출 목표는 광고 전략 및 전술 수립에 유용하지 않다
: 매출이 목표 수립 이후의 광고 전략 및 전술 수립에 유용한 지침을 제공하지 못하기 때문
2)매출 목표가 유용한 경우
- 소매점에서 실시하는 소매광고
- 직접반응광고
- 판매촉진광고
- 비즈니스 광고
- 다른 마케팅 믹스 요인들이 비교적 고정되어 있고 광고가 주도적 역할을 할 경우
매출 목표가 흔히 광고 목표로 사용
-실제 매출이 기대에 미치지 못할 때 매출 목표를 광고의 목표로 선정하기도

참고 자료

없음