효과적인 매체기획을 하기위해

목차

1.매체기획의 의사결정들
2.매체기획 수립 시 고려요인들
3.매체 효과의 지표
4.매체 스케줄링 전략
5.미디어 믹스 전략
6.비히클 선정

본문내용

1.매체기획의 의사결정들
1)광고 캠페인을 통하여 얼마나 많은 사람들이 몇 번이나 광고를 보는 것이 적절한지,그리고 이를 위해 얼마나 많은 매체 비히클을 구매해야 하는지를 결정하는 것이다.
2)광고를 집행할 시점을 결정하고, 각 시점의 노출량을 결정해야 한다.
3)매체 유형을 선정하고 각 매체에 얼마나 광고비를 집행할 것인지를 결정
4)매체기획자는 연간 광고 예산의 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
☞ 전략적 결정 : 광고시점의 결정과 집행매체의 선정문제
전술적 결정 : 구체적인 비히클 선정 및 구매와 관련된 결정
2.매체기획 수립 시 고려요인들
1)제품 특성 : 매체 목표는 제품수명주기에 의해 큰 영향을 받는데, 자사의 제품이PLC의 어느 부분에 있느냐에 따라 매체 목표가 달라진다
<제품수명주기>
① 도입기 : 소비자들에게 새로운 제품이 나왔음을 충분히 인지할 수 있도록 강한주의를 끄는 것이 중요. 소비자들의 구전이 활발한 시기이므로 충분한매체활동을 통해 제품의 바람을 일으키는 것이 중요.
=> 비효율성보다는 효과에 치중하면서 확실히 설득이 일어날 수 있도록 충분한 예산을 배분하는 것이 필요
② 성장기 : 시장 자체가 커지는 상태이므로 경쟁사를 의식하지 않고 매출의 증대를 노리는 시기. 경쟁사의 광고활동에 대응하기보단 도입기에 이뤄놓은 우리 브랜드의 자산가치를 더욱 공고히 해야한다.
③ 성숙기 : 경쟁이 점차 치열해진다. 따라서 우리 브랜드를 잊지 않도록 지속적으로 상기시켜줌으로써 점유율을 지키거나, 경쟁사보다 높은 광고비점유율, 경쟁사보다 나은 매체전략을 통해 경쟁사의 점유율을 빼앗아오는 것이 중요한 시기.
④ 쇠퇴기 : 리뉴얼 캠페인을 생각해 보는 것도 좋은 시기. 별다른 마케팅 활동을 펴지 않으면서 수익성을 높여야 하는 시기.

참고 자료

없음