[동서식품 기업분석] 동서식품(맥심) 경영전략분석-커피시장 진출전략 보고서

목차

Ⅰ. 신제품 개발
Ⅱ. 기술적인 변화
Ⅲ. 정체된 커피시장
Ⅳ. 품질 향상의 필요성
Ⅴ. 지속적인 혁신

본문내용

국내 인스턴트 커피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인지도가 높은 동서식품이 커피시장 진출을 본격화하며 기업의 역량을 강화시키고 있다. 보다 향상된 품질의 커피제품 생산을 통해 시장진출을 확대하고 있는 것이다.
맥심은 국내에서 인지도가 높은 브랜드이다. 동서식품은 맥심커피를 통해서 막대한 매출을 달성하고 있으며 새로운 제품 개발을 통해 매출 향상을 추구하고 있다.
기업이 시장에서 지속적으로 우위를 점하고 이익을 향상시키기 위해서는 새로운 제품 개발이 필요하다. 새로운 제품 개발을 통해 고객 확보에 노력을 기울여야 한다.
고객들은 항상 새로운 제품에 대한 높은 수요를 보이기 때문에 새로운 제품을 통해서만 기업이 시장에서 생존할 수 있게 된다. 기업은 신제품 개발에 지속적인 투자를 실시해야 한다.

참고 자료

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