풀무원 swot분석

목차

Ⅰ. Strength
1. 높은 브랜드가치
2. 유통 노하우
3. 개방적인 소비자 정책
4. 트렌드 선도

Ⅱ. Weakness
1. 노사갈등
2. 유기농두부의 양날의 검
3. 판관비 비용의 증가
4. 높은 재고자산비율
5. 자사상표잠식우려

Ⅲ. Opportunity
1. 미국시장진출 및 해외시장진출
2. 두부에서 외식사업까지 확대
3. 웰빙트렌드
4. 국내식품산업 질적인 성장가능성
5. 식품안전파동

Ⅳ.Threat
1. 치열한 경쟁시장, 거대 식품기업 및 할인점과의 경쟁
2. 원재료의 가격상승

본문내용

- Strength
1. 높은 브랜드가치
깨끗하고, 푸른 이미지를 갖고 있으며 무공해와 자연이라는 키워드와 연결되어있다. ‘바른 먹거리 확인 캠페인’과, 독자적인 식품 첨가물 표시 원칙인 ‘신완전표시제’, ‘식품생산정보공개제도’를 통해, 믿고 먹을 수 있는 브랜드로 성장하였다. ‘07년 코리아 브랜드 컨퍼런스’에서 ‘07년 대한민국브랜드 대상, 대통령상’을 수상하였다. 그래프에서 알 수 있듯이 두부시장에서 50%이상의 점유율을 보이며 강력한 인지도 및 선호도를 보이고 있다.

<중 략>

미국 시장에 처음 진출할 때만 해도 미국 두부시장은 80% 이상이 일본업체의 두부로 거의 독점상태로 판매되고 있었다. 이토록 좁고 현지인의 인식이 낮은 시장에서 살아남기 위해서는 현지인의 입맛에 맞는 다양한 요리법의 두부 개발이 필요하다고 여겨졌다.

참고 자료

없음