[마케팅조사론]생활한복 진흥을 위한 마케팅 조사 및 분석

목차

PART 1 조사 배경
1. 조사 배경
2. 문헌연구 및 기초조사
3. 문제 정의

PART 2 조사 가설 설정

PART 3 자료수집

PART 4 자료 분석

PART 5 가설 검증

PART 6 결론 및 시사점

본문내용

한복에 대한 인식관련 기사

- 한복은 불편함을 이유로 결혼식이나 명절에 입는 예복으로 전락했으며, 심지어 2011년 국내 한 고급 호텔에서는 한복을 출입금지 복장으로 지정했을 정도로 한복의 위상은 낮아지고 있다. 그러나 일본의 경우 전통 옷인 기모노에 대한 인식이 한복과는 매우 다르다. 한복과 달리 일본 기모노는 도우미 없이 혼자서 입을 수 없는 불편한 옷이다. 보통 한 벌에 1,000만 원이 넘지만, 일본 연예인은 물론 일본국민들 기모노를 즐겨 입으며 전통을 고수하고 있다. 국내에서는 한복이 백화점에서 사라진 지 오래나, 미쓰코시나 이세탄 같은 최고급 백화점에는 여전히 기모노 매장이 운영 중이다. 게다가 일본 사회는 기모노에 이어 유카타 등 전통의상을 생활 속에 녹여 하나의 문화로 정착시켜 왔다. 일본 온천 여행을 다녀온 친구들의 사진에는 보통 유카타를 입고 맥주를 마시는 모습을 흔히 볼 수 있다. 하지만 이와 달리 우리나라 숙소에서 이처럼 마음대로 입을 수 있는 전통의상을 기대하기는 어렵다. 얼마 전 ‘한복 입는 날’을 정했다는 종로구의 발표처럼, 우리에게 한복은 여전히 일상의 엄마가 아닌 명절날 뵙는 시골 할머니처럼 박제돼있다.

조사 배경

- 중국, 일본의 경우 전통의상을 개량하여 자신의 고유의상을 ‘문화화’ 시키는데 성공함

- 한국은 전통한복에 대한 불편한 점을 개선한 ‘생활한복’을 만들었지만 ‘아주 특별한 날에만 입는 불편한 옷’으로 전락

-그 결과, 한복은 ‘전통적인 의상’의 역할만을 수행하며 생활복으로서의 가치가 떨어지고 수요가 감소

참고 자료

기모노 코레앙, 박제가 되어버린 한복을 아시오? [매경닷컴 MK패션 차평철 기자] 2013년 03월 09일 http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=178035&year=2013
2030 라이프 스타일을 알면 돈이 보인다 (뉴스와이어) 2012년 01월 29일 http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=599462
젊어지는 백화점…앞다퉈 영플라자 오픈 : 부산서 중장년고객 가장 많은 롯데百 동래점도 '영패션' 강화 [국제신문 윤정길 기자] 2013-04-26 21:04:06 http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20130427.22011210346
청바지 주요 소비층 '남성'으로 이동 [뉴시스 하경민 기자] 2012년 04월 04일 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0004425187
상품, 소비자 트랜드 3040 소비층을 잡아라 http://blog.naver.com/kumdanji?Redirect=Log&logNo=10007387354
문화체육관광부 : 2007 한복진흥을 위한 기초실태조사