광고와 판매촉진론 - 갤럭시 기어

소개글

갤럭시 기어를 swot 분석을 통해 전략적 분석을 했습니다.

목차

1. 왜 갤럭시 기어를 선정하였는가?

2. 시장분석(SWOT)
-강점(Strength)
1)높은 브랜드 인지도
2)업계 선도 이미지

-약점(Weakness)
1)미흡한 소비자 중심 기능
2)고가의 가격
3)콘텐츠 부재

-기회(Opportunity)

1)성장 잠재력
2)높은 활용 가능성

- 위협(Threat)

참고자료

본문내용

왜 갤럭시 기어를 선정하였는가?
스마트폰과 태블릿 시장은 이제 절정기를 지나 성숙기에 접어들면서 폭발적인 성장이나 이익확대를 기대하기 어렵게 되었다. 이런 현 시점에 웨어러블(Wearable) 시장이 각광받기 시작했다. 지난해까지 만 해도 전 세계적으로 약 2000만대 수준에 머물러 있던 웨어러블 디바이스(Wearable device)는 4년 후인 2017년에는 연간 2억 5000만대에 육박할 것으로 내다 볼 만큼 시장의 잠재적 폭발성이 크다. 하지만 높아진 관심만큼이나 웨어러블 디바이스와 관련된 여러 이슈들이 발생하고 있는데, 이 여러 이슈들 중에서 가장 중요한 이슈는 바로 웨어러블 디바이스가 어떤 고객 가치를 제공할 것인가에 대한 의구심이 존재한다는 것 그리고 과연 웨어러블 디바이스를 얼마에 시장공급 할 수 있겠는가 하는 부분이다.

<중 략>

하지만 전통적으로 삼성은 소프트웨어 쪽에서는 항상 약한 모습을 보여왔기 때문에 이러한 것이 갤럭시 기어에서도 약점이 될 수 있을 것이라 판단된다.
기회(Opportunity)
성장 잠재력
아래의 표에서 보는 것처럼, 시장조사기관들의 시장 예측치는 차이가 있지만 분명한 것은 웨어러블 디바이스 시장이 성숙기에 들어간 스마트폰 시장을 대신할 차세대 유망 시장이라는 것이다. 삼성전자도 이미 글로벌 수요 둔화를 예측하고 내년 스마트폰 판매 목표를 보수적으로 조정했다. 웨어러블 디바이스의 초기 단계부터 통합된 마케팅 전략으로 미래의 시장에 대비하는 준비 자세가 필요하다.

참고 자료

PC를 입는다…웨어러블 디바이스(Wearable device), LG경제연구원 서기만 연구위원＊유미연 선임연구원, <IT NEWS>, 2013/07/02
웨어러블 컴퓨터로서의 갤럭시 기어 경쟁력 평가, KT경제경영연구소 김태진, <삼성경제연구소>, 2013/09/05
삼성 갤럭시기어의 목적과 전략은 무엇인가?, IT평론가 안병도, <삼성경제연구소>, 2013/08/26
삼성전자의 스마트시계_갤럭시기어, 삼성경제연구원, <삼성경제연구소>, 8월2주차 동향보고서
스마트 워치비교 갤럭시기어부터 아이워치까지, SDI블로거, <삼성SDI Story>, 2013/10/28
3분기 스마트폰 시장 38% 성장 "점유율 삼성 31%, 애플 13%" .. IDC, 시골아저씨(블로거), 네이버블로그, 2013/10/30
삼성전자 내년 스마트폰 판매 목표 역대 가장 보수적으로, 이형수,<전자신문>,2013/11/04
웨어러블 스마트 기기, 2017년까지 평균 51% 폭발 성장, 백성원, <조세일보>, 2013/10/27
유연해진 삼성, 스마트 워치 신기술 혁신도 우리가 이끈다, 김선규,<이코노믹리뷰>, 2013/4/23