애경 그룹의 제주항공 사업다각화 전략

목차

1. 선정 동기
2. 기업소개
3. 외부 환경 분석
1) 일반환경 분석
2) 포터의 경쟁 세력 분석
4. 내부 환경 분석
5. 전략 수립 – 전사적 수준의 전략적 제휴를 통한 신사업 다각화 & 사업부 수준의 저원가 전략
6. 성과
7. 앞으로의 전망.
8. 결론.

본문내용

1) 기업 선정 동기.

애경 그룹은 국내 대표 생활 용품 제조 & 유통 기업으로 일상생활에서 다양한 생활 용품을 쉽게 접할 수 있는 익숙한 기업이다.
생활용품 제조 & 유통이 주력 산업인 애경 그룹이 2005년 기존 사업과 연관이 없는 항공산업에 진출한 즉 신 사업 다각화 진출에 대한 동기와 그의 과정, 현 재의 성과를 분석해 볼 것이다.

(중략)

2004년 당시의 제주도의 상황.
대형 항공사의 독과점 및 항공 요금 ‘자율 운임제(2000년)’ 이후

항공사들은 수익률이 낮은 국내선을 기피하여 운항 횟수 감소 및 높은 가격을 형성하였으며

제주도민의 불만을 가져옴. 또한 항공 요금의 인상은 물류비용과 관광비용의 증가로 제주 경제에 악영향

* 2004년 제주도 관광협회가 실시한 설문조사 결과 제주 여행 상품을 개발하는데 있어 가장 어려운 사항은 비싼 항공권 39%

제주도민의 불만을 해소 및 발전을 위해 제주 특별 자치도는 자체 항공사를 설립하기로 결정.

하지만 부족한 자금력 및 경영노하우 등의 문제로 민간 기업과의 합작 투자방안을 모색하였음.

참고 자료

애경그룹 홈페이지:http://www.aekyung.co.kr/ 제주항공 홈페이지 http://www.jejuair.net/
네이버 이미지 검색. http://www.naver.co.kr/ 통계청 e-나라 지표 : 국내 총생산 및 경제성장률
한국항공진흥협회 : www.airtransport.or.kr/ 산업자원부 석유산업팀 www.mke.go.kr/ 건설 교통부 www.molit.go.kr/
애경그룹 재무 성과 : http://www.segye.com/content/html/2013/07/17/20130717025090.html
블로그 검색. 2004년 국내 GNI http://hkpark.netholdings.co.kr/web
연합 뉴스 2005년 5월 24일 캐나다산 기종 제주항공 진출 http://news.nate.com/view/20050524n0462
연합뉴스 2005년 9월 13일 제주도 전역 면세지역화 구체화 http://news.nate.com/view/20050913n06590
한국경제 2011년 .5월23일. 이유정 기자 [채형석의 뚝심 . 모두 말리던 제주항공 흑자 궤도로]
논문 및 보고서 : 관광 동향에 관한 연차 보고서 2005년 문화관광부 제주 특별 자치도와 ㈜제주항공과의 상생적 협력 방안 [ 2012년 2월 제주발전연구원 ]
저비용 지역항공운송사업의 발전전략연구 : 제주항공을 중심으로 [대학교 석사논문 양계담 2006년] 제3민항 시대를 연 제주항공 (2006) 한국 항공 우주산업 진흥협회.