[경영학][국제경영] 테팔(Tefal)의 현지화 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정기업
2. 선정동기
3. 테팔(Tefal)소개
4. 테팔 약력
5. 그룹 세브(Groupe SEB)소개

Ⅱ. 본론
1. 테팔의 전반적 마케팅 전략
2. 한국 시장에서의 Tefal
(1) 한국시장 진출
(2) 한국 시장에서의 현지화 전략

Ⅲ. 결론
1. 한국 주방용품 시장에서의 마케팅 성과
2. 시사점 & 향후방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정기업
: Tefal(테팔)- 프랑스 그룹 세브(Groupe SEB)
2. 선정이유
: 테팔(TEFAL)은 프라이팬, 다리미, 압력솥, 토스터 등 소형 가전제품을 제조하는 친근한 글로벌 브랜드 이다. 테팔 하면 대다수의 사람들이 다양한 제품들 중에서 ‘눌러 붙지 않는 테팔의 프라이팬’을 떠올리게 되는데, 사실 기업 선정에 있어서 조원들 역시 프라이팬을 제일 먼저 떠올렸다. 개인적으로 프라이팬의 제조에 있어서, 나라마다 선호하는 음식이라든지, 조리방법 등이 제각각이기 때문에 국별 간 식문화 차이를 고려한 프라이팬 제조가 필요하다고 생각하는데, 테팔은 이러한 글로벌 소비자들의 니즈를 놓치지 않고 국별 선호에 맞는 다양한 프라이팬 종류를 선보이고 있다. 따라서 우리조원들은 테팔의 고유 기술과 더불어 현지 시장의 문화에 적합한 전략을 수행하고 있다는 측면에서 성공적인 현지화 전략을 수행하고 있다고 판단하고, 테팔의 다양한 제품들 중 테팔 주방용품(프라이팬, 냄비, 전기그릴)의 한국 현지화 전략에 대해 더 자세히 알아보고자 조사를 해보고자 한다.

<중 략>

다문화 가정에 주방용품을 후원하고, 다문화 가정의 주부들이 한국 생활과 음식 문화에 잘 적응할 수 있도록 쿠킹 클래스를 진행하는 등 관심이 필요한 계층을 돕기 위한 사회 공헌 활동을 꾸준히 해오고 있다. 또한 2011년 5월에는 건강한 ‘집밥’을 후원하기 위해 집밥 레시피를 온라인으로 응모하는 ‘테팔 집밥 요리왕 대회’를 개최하였다.

[그림9 테팔 쿠킹클래스와 집밥요리왕 대회]

⑤ 해피 TEFAL
2007년 3 월에는 사용자가 제품 후기를 올리고 온/오프라인 이벤트에 참여할 수 있는 해피 TEFAL 홈페이지를 열었다. 소비자들은 이곳을 통해서 쿠킹클래스 정보와 요리 레시피도 얻을 수 있다. 또한 고객과 보다 밀접한 관계를 유지하고자 설문조사를 실시하거나, 테팔리앙이라는 소비자 커뮤니티를 구축했다. 이러한 쌍방향 소통 [그림10 해피테팔 홈페이지] 이 가능한 홈페이지는 한국법인이 최초로 만든 것으로, 선진화 된 인터넷 환경을 갖추고 있는 한국 시장의 특성에 맞게 빠른 대응을 한 결과라고 볼 수 있다.

참고 자료

TEFAL 홈페이지(한국) www.tefal.co.kr
TEFAL 홈페이지(미국) www.tefal.com
해피 TEFAL www.happytefal.co.kr
SEB 그룹 홈페이지 www.groupseb.com
한국경제 매거진
http://magazine.hankyung.com/money
뉴스와이어 http://www.newswire.co.kr
브레이크 뉴스http://n.breaknews.com
가정용품 대명사… 주부 사랑 독차지, 문화일보 (20050503)
여자들이 만드는 '작은 프랑스', 머니투데이 (20030731)
톡톡 튀는 아이디어 소형가전을 즐겨보세요, 머니투데이 (20070603)
세계적 주방용품 'TEFAL' 佛안시 공장, 동아일보 (20030423)
"여성들이여 앞치마를 던져라"/임옥상씨 "여성해방" 전시회, 한국일보 (20020927)
국내 소형가전은 외국업체에 내줘, 한겨레 (20030701)
신개념 주방용품 한국서 아이디어…, 동아일보 (20050413)
'프리미엄 싱글족'을 잡아라, 한겨레 (20050117)
그룹 SEB 코리아 크리스티앙 페미니에 사장, 서울신문 (20060615)
파리에서 온 너, 한국 주방을 예술로 만들었구나, 조선일보 (20070410)