진에어 마케팅 전략 및 재무 분석(진에어 swot stp 4p 분석, 진에어 만족도, 에어아시아, 진에어 그린윙스, 저가항공사)

소개글

저가항공사의 성장이 무섭습니다. 진에어는 저가항공사 시장에서 비록 2위를 기록하고 있지만 점점 그 성장을 매출 및 이익면에서 보여주고 있습니다. 또한 진에어 그린윙스 게임단을 후원하며 인지도를 높이려 어필하고 있습니다.
이에 진에어는 어떤 기업이며, 저가항공사 중 진에어의 만족도는 얼마나 되는지 알아보았습니다. 그리고 swot 분석을 통해 진에어가 처해있는 상황 및 stp 분석을 통해 진에어가 어떠한 타겟을 잡아 포지셔닝 하였는지를, 4p 분석을 통해 진에어가 어떠한 식으로 영업을 하고 있는지에 대해 알아보았습니다. 마지막으로 진에어의 재무 분석을 간단히 해 보았습다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 진에어
1. 진에어 소개
2. 연혁
3. Vision & Mission
4. 진에어의 차세대 항공기 B737-800

Ⅱ. 저가항공사의 성장 및 만족도
1. 저가(저비용)항공사의 개념
2. 저가항공사의 지속성장
3. 항공사별 수송실적 비교
4. 저가항공사별 만족도

Ⅲ. 진에어 SWOT 분석
1. Strength 2. Weakness
3. Opportunity 4. Threat

Ⅳ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 4P 분석
1. Product 2. Price
3. Place 4. Promotion

Ⅵ. 진에어의 재무 분석
1. 진에어의 실적
2. 유동성 비율
3. 안전성 비율
4. 활동성 비율
5. 수익성 비율

Ⅶ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 진에어

1. 진에어 소개

진에어는 대한민국의 프리미엄 실용 항공사로 대한항공에서 100% 출자한 자회사이다. 2008년 7월 17일 보잉 737-800을 통한 김포-제주 간 노선의 취항을 시작했다. 진 에어는 진실의 의미하는 한자 진(眞)과 청바지의 진(Jean)을 의미하고, 이러한 청바지의 뜻을 담고 있는 진에어의 승무원들은 간편한 청바지와 티셔츠를 유니폼으로 입어 타사와의 차별성을 추구하고 있다.
진에어는 누구나 부담 없이 이용할 수 있는 대중적인 항공사, 합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사가 목적이다. 또한 Global Standard 수준의 안전성을 제공하며 국내 저가 항공사 중에는 최초로 국제 항공 안전 인증인 IOSA를 획득하였으며, 효율적인 저 원가 구조 확립을 우선으로 하는 항공사이다.
진에어는 현재 중단거리 위주의 전략이며, 현재 제주-서울 노선이 가장 수익이 높다. 또한 국내 저가항공사 중 최초로 미국령 괌에 취항하면서 취항 지를 늘리고 있다. 그리고 좌석 배정 시스템으로 타 항공사와 차별화를 두어서 기존의 질서를 파괴하고, 신선한 제품 창조를 취지로 하였으며, 비용절감에 중점을 두었다

<중 략>

진에어는 자기자본이 매우 부족하기 때문에 안전성 비율이 상당히 불안정 하다.
2009년에도 상당히 불안정한 수치를 보여줬지만 2010년이 되면서 부채비율이 약 3700%정도로 최고치에 도달했다. 2011년이 되면서 2010년에 비해 빠른 속도로 안정성이 높아졌다. 2012년에 드디어 부채비율 1000%대에서 벗어나게 된다. 하지만 여전히 400% 정도의 부채비율을 가지고 있기 때문에 안정적이라고 할 수 없다.
비록 부채비율이 높긴 하지만 빠른 속도로 안정되고 있고 과거에 보수적인 경영기법과는 달리 현대에는 부채가 많다고 해서 무조건 나쁜 것이 아니기 때문에 이 비율 하나만으로 섣불리 기업을 평가해서는 안 된다.

참고 자료

진에어 홈페이지
에어아시아 홈페이지
브랜드스탁
항공서비스 경영론, 한올출판사. 2011
국내 저가항공사의 서비스 품질이 고객만족과 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구. 대한관광경영학회. 2011
저가항공사 서비스품질이 브랜드 이미지, 만족, 충성도에 미치는영향, 제주대학교, 2011
저가항공사의 경쟁력 향상방안에 관한 연구, 공주대학교 경영행정대학원, 2009
저가항공사 성공요인에 대한 실증연구, 한국항공대학교 경영대학원, 2008
저가항공만족도, 승무원 서비스 좋지만 제휴서비스는 별로, 한국소비자원 소비자정보팀
저가항공, 소비자를 불편하게 하는 것은?, 한국소비자원ㆍKAIST 공정거래연구센터
에어아시아 2012 IR Report
조현민 진에어 전무, 스텔스 응원차 용산 방문, 데일리e스포츠, 2013.11.20
진에어, 인천-치앙마이 정기 노선 취항식, 아크로팬, 2013.10.31
외국인 관광객 수 5년새 72.77%늘어, 문화일보, 2013.10.04
불황 모르는 해외여행, 서울신문, 2013.08.31
제8게임단. 진에어 후원 받고 '진에어그린윙스' 창단, 이투데이, 2013.07.10
제주항공 VS 진에어, 저가항공업계 진짜 1위는, 뉴스핌, 2013.04.11
제주항공 턱밑 추격 '진에어 날았다', 머니투데이, 2013.04.10
국내 LCC, 시장 점유율 18.8%..'성장세 지속', 뉴스토마토, 2013.01.22
진에어, 롯데카드와 제휴해 '진에어 롯데카드' 출시, 아크로팬, 2012.11.28
비행기 안에서 PS Vita를 즐긴다! 소니-진에어 'PS Vita 렌탈서비스' 실시, 인벤, 2012.08.01
[저가항공시대①]대형 母항공사 뒀지만…우린 너무 '달라요', 뉴시스, 2012.03.18
진에어, 항공권 예약·구매, 아주경제, 2011.05.23
진에어-대한항공, 항공운송총대리점 계약 체결, 이데일리, 2008.12.31