국순당 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 기업경영분석및 국순당 시장확장전략과 나의의견

소개글

국순당 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 기업경영분석및 국순당 시장확장전략과 나의의견에 대해 정리한 레포트입니다.

목차

1.국순당 기업소개

2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석

3.국순당 SWOT분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인

4.국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술

5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)

6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표

7.결론 및 나의의견

참고문헌

본문내용

1.국순당 기업소개

국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 ‘존경 받는 기업’, ‘미래가치 중심 경영’, ‘원칙중심의 경영’, ‘초일류 경쟁력’ 이 네 가지로 분류가 된다. 국순당의 주요 품목은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 또한 글로벌 시대에 맞춰 해외에서도 최근 한류열풍에 힘입어 가파른 상승세를 이어 가고 있으며, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다. 1994년 미국 뉴욕, 시카고 등지에 바이오탁 수출을 시작으로, 세계 각국에 현재 막걸리를 수출하고 새로운 시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다.

2. 막걸리 시장분석

2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량

그래프에서 볼 수 있듯이 막걸리의 수출량은 2006년부터 2011년에 이를 때까지 250만 5000달러부터 5273만 5000달러로 급증했다. 그러나, 2011년 이후, 막걸리 시장은 빠른 속도로 그 수출량이 감소했다. 이렇게 된 이유에는 일본 수출량 감소가 있다.
일본은 한국의 막걸리 수입국 중 절대적으로 큰 국가다.

<중 략>

3. PR (Public Relationship)

컨퍼런스 개최
소비자에게 높은 파급력을 가질 수 있는 수단은 아니지만, 프랑스 시장의 이해관계자들에게 국순당을 적극적으로 알리고 전략적인 동맹을 만들어 낼 수 있는 좋은 방법이다. 유통업자나 레스토랑 운영자의 경우 국순당의 1차 소비자이기도 하기 때문에 이들에게 시장에 호의적으로 진입하기 위해서 이들과의 소통의 기회를 만들도록 해야한다.

소비자 시음회 및 박람회 개최
앞서 이야기했던 컨퍼런스가 이해관계자들과의 관계를 위한 활동이라면, 박람회는 소비자들의 직접 경험과 소통에 중점을 두고 진행하도록 한다. 이해관계자들을 설득하기 위해서는 국순당의 제품이 소비자들의 기호에 적합하고, 선호가 분명히 있다는 점이 전제가 되어야 하므로, 소비자들이 국순당의 제품을 맛보고, 즐길 수 있는 자리를 마련해야 한다. 형식적인 시음회는 관심과 호의적인 반응을 이끌어내기 어려우므로, 한류와 한국의 문화 경험을 취지로 앞세운 박람회이자 축제의 자리가 될 수 있도록 해야 하겠다. ‘막걸리와 함께하는 한국의 풍류’ 혹은 ‘한국의 음악과 막걸리’을 컨셉으로 다양한 한국의 스타들이 참여하는 콘서트이자 축제가 될 수 있도록 진행하기를 제안한다.

참고 자료

국순당 홈페이지 www.ksdb.co.kr
Winespectator http://www.winespectator.com/
르 끌레르 홈페이지 http://www.e-leclerc.com/
Marketer http://www.Marketer.com [프랑스 매체 신뢰도, 정보유용성, 구매욕구 자극]
NetPublic http://www.netpublic.fr [프랑스 선호 SNS 순위]
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[진화하는 경기도 막걸리, 와인과 맞장 뜨다] 경기개발연구원 2009.11.25. http://27.101.100.123/city/view.jsp?content_code=617
[한국전통문화는 막걸리뿐만이 아니다] 국가 브랜드 위원회 2010.09.09. http://www.haanryu.com/base/jp/press/jp_press.php?com_board_basic=read_form&com_board_idx=15&&com_board_search_code=&com_board_search_value1=&com_board_search_value2=&com_board_page=&
[주류산업 시장 동향 보고서] 산업경영연구 / 형성우, 2008
[와인 가격 정보] http://sapark.com/WineCigar/Wine/02-Selection.html
[해외 막걸리 열풍 시들... 국산 맥주 뜬다] 채널A뉴스 2012.07.02. http://news.ichannela.com/economy/3/01/20120702/47476213/1
[유로존 공포/ 불완전한 유로화 시스템 보완 필요] 머니위크 2012.06.26. http://moneyweek.co.kr/news/mwView.php?no=2012062101038057153
[웰빙 문화가 주류 소비시장에 미치는 영향에 관한 연구] 이호석, 2008
[막걸리 시장현황] 탄산생막걸리 창업지원 본부 2011.09.02. http://blog.naver.com/livetakjoo?Redirect=Log&logNo=50119954061
[위기의 막걸리… 세계화 향해 다시 뛴다] 세계일보 2013.05.01. http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20130430004616&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver
[막걸리 세계화를 위해 추구해야하는 최종적인 목표] 조선닷컴 건강한 생활 2013.05.30. http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/31/2013053102079.html
[전라남도 막걸리 산업 시장동향] 주식회사 에이치앤 생명기술 2011. 12. 27 http://blogattach.naver.net/31a42d9e8fd1d50920c4a296aa48354ceebd40a7ff/20130131_238_blogfile/sjlim2_1359566011141_G625zS_pptx/%B1%B9%B3%BB+%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BB%EA%BE%F7+%C7%F6%C8%B2%BF%A1+%B4%EB%C7%D1+%BC%D2%B0%DF.pptx?type=attachment
[와인재테크 ‘와인과 온도’] 한국경제 매거진 2012. 11 http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=02&nkey=2012112000090069322&mode=sub_view