기업소개 관련 리포트(쓰리세븐 기업 소개)

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기업소개 관련 리포트(쓰리세븐 기업 소개) 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 기업선정 이유
3. 기업의 해외시장 진출방식
4. 기업의 특정 진출방식/시장에 진입한 이유
5. 기업의 성공요인과 앞으로 나아갈 방향

본문내용

1. 쓰리쎄븐 기업 소개
75년 창사이래 한 번도 적자를 낸 적이 없는 강소(强小) 기업이 있다. 손톱깎이 생산업 체 쓰리쎄븐은 직원 240명의 작은 기업이지만 세계시장 점유율 40%를 차지하고 있는 이 분야 세계 1위 기업이다. 지난 2000년 중국의 주룽지 전 총리가 관영 CCTV에 출연해 쓰리쎄븐의 손톱깎이를 들고 ‘우리도 이처럼 훌륭한 품질의 제품을 만들어 냅시다.’라고 호소한 적이 있다. 쓰리쎄븐 손톱깎이는 그 해 CCTV가 뽑은 3대 수입 명품으로 선정되기도 했다. 중국만이 아니다. 연간 생산되는 1억 개의 손톱깎이 중 90%는 미국, 유럽, 일본 등 세계 92개국에 수출된다. 미국시장 점유율이 75%에 이르는 등, 쓰리쎄븐은 글로벌 브랜드로 자리잡았다.
회사 설립 당시 쓰리쎄븐의 모델이었던 미국의 Trim사는 현재 자체 생산을 포기하고 OEM(주문자생산방식)으로 쓰리쎄븐의 제품을 받고 있다. 이는 회사 설립과 동시에 수출 을 목표로 삼은 창립주 김형규 전 회장의 경영철학이 성과로 나타난 것이다.

<중 략>

그 결과 쓰리세븐 제품은 명절과 같은 특별한 날 고급 공무원에게 고급 선물품목으로 인기를 끌게 되었다. 더욱이 쓰리세븐의 제 품들은 삼성 휴대폰등과 함께 수입 명품으로 인식되기도 했다 (신화 통신). 저가의 시장이 중국내의 다른 기업에게 잠식되고 있는 형태에서 처음부터 고가의 가격 정책을 선택한 쓰 리세븐의 전략이 성공적이었다고 평가된다.

진출이유
: 중국은 내수시장의 규모가 방대하고 경제성장으로 인해 소비자의 가처분소득의 증가로 인 한 수요 및 수입의 증가가 예상되며, 그에 따른 탄력적인 성장 가능성을 보유하여 단일 시 장으로서 대단히 매력적이라고 할 수 있다.

참고 자료

21세기 국제경영
KBS "성공신화의 비밀"
WWW.ds777.co.kr