동원육영재단 책꾸러기캠페인

목차

I. Executive Summary

II. Research
1. 동원그룹에 관한 Background Information
2. Target Publics
3. PR기회 혹은 PR 문제

III. Goal and Objectives

IV. Programming
1. Ethos (Communicator)
2. Pathos (Emotional Appeal)
3. Logos (Logical Appeal)
4. 비언어적 요소
5. 미디어전술

V. Evaluation

VI. Suggestion
1. PR메시지적 측면
2. 캠페인 홍보적 측면
3. 참여자의 긍정적 태도 유지 측면

본문내용

동원그룹(동원엔터프라이즈)은 1969년 원양어업을 통한 바다식량의 개척으로 국민식생활 개선에 기여하겠다는 벤처정신으로 시작한 기업으로, 현재는 식품회사로써 자리잡았다. 현재 동원그룹은 동원산업㈜을 창업한 김재철 회장이 경영을 맡고 있으며, 동원그룹의 기존의 장학 사업을 조직적이고 체계적으로 실시하고자 1979년 동원육영재단을 설립하였다.

기업이념(미션): 성실한 기업활동으로 사회정의의 실현

동원육영재단의 ‘책 꾸러기 캠페인’
최근 동원육영재단이 가장 역점을 두고 있는 활동으로서, 어린이의 미래를 위해 자녀교육의 시작인 책 읽기를 지원하기 위한 아동도서지원사업이다. ‘책 꾸러기 캠페인’은 매달 응모를 통해 1000명을 선정해 1년 동안 한 달에 한 권의 책을 무료로 보내주는 한국형 북스타트 운동이다. 기존 ‘책 꾸러기 캠페인’ 이외에도 ‘책 꾸러기 찾아가는 서비스’, ‘와글와글 책 꾸러기’라는 프로그램이 있다.

타깃

동원의 주요 캠페인의 경우 주부가 타깃인 경우가 많았다. 책 꾸러기의 타깃 역시 30대 주부인데 이는 책 꾸러기에서 대상으로 하는 아동의 연령층에서 유추할 수 있다. 30대 주부의 특징은 성별로서의 특징과 연령대로서의 특징으로 나눠서 살펴볼 수 있다.

(1) 여성: 여성은 가사 책임에 관한 최후 책임자이다. 여성은 사회적인 역할을 하더라도 가정에 대한 역할을 소홀히 하기 힘들다. 우리나라에서는 보통 자녀 교육은 엄마인 여성이 책임지고 맡는 경우가 많다.

(2) 30대: 30대는 일반적으로 첫 아이를 출산하는 연령대로서 육아에 대한 관심이 높다. 때문에 육아와 자녀교육 문제에 관심이 많다.

참고 자료

없음