[마케팅전략] 코카콜라 체리 코크 10대를 대상으로 하는 마케팅전략 사례분석

목차

한국음료시장의 현황
콜라 시장의 현황 분석
콜라 산업의 구조
코카콜라의 마케팅
체리코크란 무엇인가
마케팅을 위해 알아야 할 10대들의 특성
SWOT분석
제품 포지셔닝 맵
체리코크의 마케팅전략
향후 전략과 전망

본문내용

<b>콜라 시장 현황 분석</b>
음료산업의 일반적 특성
업계 평균 고정비율이 높음
장치집약적 성격 규모의 경제효과가 크다
다양한 제품 생산 범위의 경제 효과
소득/기호의 변화에 따라 제품수명 주기 짧음
신제품 개발 경쟁이 심함
제품의 특성, 상표별 차별화 정도가 심화됨
매출의 계절별 차이 큼
업체별로 독자적인 유동구조 형성
절대적(코카콜라 – 펩시콜라) 양강 구도
97% 점유
국산 브랜드의 위축
98년 13%에 달한 시장점유율이 현재 3%대로 전락
성장세 주춤
지난 해 약 3% 감소 6천1백억원 기록
패스트 푸드 소비위축과 건강음료 열풍
맛의 차별화 바람
퓨전 콜라의 대두

참고 자료

없음