소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드

목차

제 1장 서 론
1) 도시마케팅의 개념 및 필요성
2) 주제 선정 및 동기

제 2장 본 론
1) 애슐랜드의 역사
2) 애슐랜드의 장소마케팅
3) 애슐랜드 장소마케팅의 특징
4) 해외 지역 비교
5) 국내 지역 비교

제 3장 결 론
- 시사점 및 제안

참고 문헌 & 첨부 자료

본문내용

제 1장 서 론

도시마케팅의 개념 및 필요성

도시마케팅은 도시의 차별화된 분야를 발굴하여 체계적이고 종합적으로 홍보하고 이를 브랜드화 하여 국내외에서 도시의 경쟁력과 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동이다. 이는 도시 자체를 마케팅 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높임으로서 도시의 이익을 향상을 꾀하고 해당 도시민들의 삶과 질을 향상을 도모하기 위해 필요한 모든 경영활동을 말한다. 이러한 도시마케팅을 논함에 있어, 도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 즉, 도시마케팅전략은 전통적인 물량위주의 성장개념이 아니라 도시공간의 환경적 가치를 새롭게 구성하고 창출하여, 도시를 찾는 고객의 소비를 촉진함으로써 상업적인 마케팅 이윤 보다는 도시의 발전과 성장을 추구하는 일종의 기업가적 접근방식이라 할 수 있다.

<중 략>

대학로 거리의 지저분함, 대학로 축제의 비활성화적인 모습, 연극에 대한 호객행위 등은 대학로를 저해시키는 요소들이다. 이러한 저해요소들을 빠른 시간 내에 해결하기는 힘들겠지만 우리의 주제지역이었던 애슐랜드와 같은 사례를 선례로 하여 축제의 활성화와 주민들의 참여, 문화예술 교육프로그램의 확대 등을 통하여 ‘지저분한 문화예술의 거리’에서 ’깔끔하고 모던한 문화 예술의 거리’로 변모시킨다면 앞으로 더 많은 사람들을 끌어 모을 수 있을 것이다.

참고 자료

서성호, 논문 「도시이미지를 통한 도시브랜드충성도가 도시 마케팅 성과에 미치는 영향분석」
창의적 지역재생의 과정 및 방법 : 선진사례 분석을 중심으로 http://www.riss.kr/link?id=T12716243
신혜란(2003) 세계의 도시,57 : 소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드
http://www.riss.kr/link?id=A75426821
지자체 축제, 이젠 '환골탈태' 할 때
http://economysegye.segye.com/articles/view.html?aid=20111011001531&cid=7115040000000 종합경제매거진 이코노미세계 2011.10.13
장진희, 「문화예술을 통한 도시이미지 향상에 관한 연구」, 고려대학교 학위논문
공자원, 이승곤, 한진수 “문화관광거리 大學路의 場所마케팅에 관한 硏究”,觀光學硏究. 제25권 제1호 통권34호 pp.79-99, (2001.6)